À la fin des années 90, le cofondateur de Google, Larry Page, a présenté au monde le concept de référencement. Ceci explique comment un site web doit être optimisé pour se classer plus haut dans les résultats de recherche. Au fil des années, le SEO est devenu un domaine très technique et compétitif. C’est aussi une stratégie marketing essentielle pour générer du trafic et augmenter les ventes en ligne.
SEO est un acronyme pour Search Engine Optimization, qui signifie optimisation pour les moteurs de recherche. L’objectif principal de l’optimisation est de diriger les utilisateurs vers une page web en fonction de leur requête de recherche. Fondamentalement, il s’agit d’une stratégie de marketing digital pour promouvoir votre marque, vos produits ou vos services en écrivant du contenu original et en le soumettant aux moteurs de recherche. De plus, vous devez vous assurer que chaque page de votre site Web est optimisée pour les mots clés et les sujets pertinents. Cela garantira que votre contenu est facile à trouver et à comprendre pour les utilisateurs.
Qu’est-ce que le SEO et comment ça marche
Le référencement est un processus d’optimisation d’un site Web permettant de le rendre plus visible dans les résultats de recherche, et donc de générer plus de trafic.
On distingue deux référencements :
Le Référencement Naturel (SEO) qui signifie en anglais « Search Engine Advertising ». C’est l’ensemble des techniques employées pour améliorer le positionnement d’un site dans les résultats de recherche de Google, sans nécessiter de dépenser d’argent dans la publicité. En contrepartie de l’absence de coût, les résultats prennent du temps et nécessitent le suivi d’un plan à long terme pour l’optimisation de son site. Il est composé de contenu éditorial et de backlinks.
Le Référencement Payant (SEA) est une forme de publicité à laquelle on achète des mots-clés pour que son annonce s’affiche parmi les résultats de Google quand on effectue une recherche sur ce mot-clé. Ce type de référencement accélère les résultats. Il ne nécessite pas de connaissance en référencement mais implique qu’on investisse une somme considérable pour se positionner en premier page des résultats de recherche.
SEO : Comment optimiser votre site web pour un meilleur référencement
La recherche de mots-clés
Avant de se lancer dans la rédaction d’un article, il est important de faire une recherche de mots-clés. Ce qui permettra de cibler les mots-clés pertinents pour votre article et d’augmenter les chances qu’il soit bien référencé dans les moteurs de recherche.
Voici quelques conseils pour effectuer une recherche de mots-clés efficace :
- Définir les objectifs de votre recherche de mots-clés. Celui-ci peut vous aider à trouver les mots-clés pertinents pour votre article. Pour ce faire, il est primordial de choisir un seul thème par article pour cibler une communauté spécifique de visiteurs. D’ailleurs, les mots clés peuvent être identifiés des applications comme Ubersuggest et Google Keyword Planner. Ils servent de base à votre recherche ou pour générer de nouvelles idées de mots.
- Analysez les résultats de recherche pour les mots-clés. Taper des mots-clés dans Google vous donnera un bon aperçu des concurrents. Vous devez tenir compte de l’autorité des sites Web qui renvoient vers vos mots clés cibles. Avec le temps et la recherche, vous aurez une idée des opportunités de référencement par rapport à vos concurrents.
La production d’un contenu de qualité
La qualité du contenu de votre site Web est essentielle à votre positionnement sur les SERP. Ces derniers sont les pages web qui seront générées par les moteurs de recherche en réponse aux requêtes saisies par les internautes. En effet, il est nécessaire d’affirmer votre aisance sur le sujet aux yeux des internautes. Un contenu unique, bien structuré et attractif sera mieux positionné qu’un contenu moyen. Le site Web doit également répondre aux questions des lecteurs de façon pertinente.
Il faut savoir que Google suit l’activité des utilisateurs sur le Web. Si un internaute quitte votre site Web et passe au suivant sans modifier sa recherche, Google suppose qu’il n’apporte pas les réponses qu’il recherchent.
Écrire des articles plus longs est généralement une bonne idée pour fournir aux visiteurs toutes les réponses. En fonction de vos mots clés cibles, vos articles de blog doivent contenir en moyenne entre 800 et 1500 mots pour un bon référencement. Il faut rappeler que la qualité est toujours plus importante que la quantité. Assurez-vous que tout le contenu publié sur votre site est unique. Vous saurez que vous avez à faire à du contenu en double lorsque le même article apparaît dans les résultats de recherche. Aussi vous pouvez vérifier via des applications de plagiat en ligne qui sont gratuites. Sinon, ajoutez une balise canonique à votre publication pour faire savoir aux gens que vous publiez du contenu plagié afin que les moteurs de recherche ne vous pénalisent pas.
L’optimisation technique du site web
Le succès de votre site repose en grande partie sur son aspect technique. Google accorde une importance primordiale à la manière dont votre site web est construit et à sa capacité à être facilement indexé. Si vous souhaitez vérifier que celui-ci est bien référencé par Google, tapez simplement « site » dans la barre de recherche Google suivi de votre nom de domaine. Les résultats affichés vous indiqueront les pages de votre site qui ont été correctement ajoutées à l’index des moteurs de recherche.
Ajouter du contenu multimédia à votre site web
Les images et les vidéos sont des outils très puissants pour améliorer la qualité de vos contenus. En effet, les internautes sont visuels et ils seront beaucoup plus susceptibles de se souvenir de contenu illustré. De plus, cela permet de les garder le plus longtemps possible sur votre site web. Ce qui est positif pour son référencement.
En outre, pour assurer le bon fonctionnement de votre site, il est important d’optimiser le poids et la dimension de vos images. Ces derniers doivent être idéalement de 250ko et de 900px. Cela permettra de réduire considérablement le temps de chargement global du site, ce qui sera pris en compte par les moteurs de recherche.
Toutefois, il est conseillé d’ajouter une description au contenu multimédia pour être compris par le moteur de recherche. Vous pouvez utiliser la balise alt. Si cela semble normal pour nous, les moteurs de recherche en revanche ne saisissent pas que c’est la vidéo d’un chien mignon.
Les microdata et les métadonnées
Les microdata vont permettre aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu d’un site web.
Lorsque les internautes en visitent un, ils saisissent automatiquement la signification du contenu qui y est présent. Mais pour les robots des moteurs de recherche, c’est un peu différent. Lorsqu’ils indexent des sites web, ils ne comprennent pas le sens exact du contenu. C’est là que les micro-données entrent en jeu ! Elles vont permettre une meilleure compréhension des pages par les moteurs de recherche pour se placer dans les SERPs. Pour ce faire, vous pouvez renseigner dans votre site les micro-datas ou données structuré (organisation, produit, personne …) en intégrant dans votre code HTML les attributs suivant :
- Itemscope : Cela vous permet de signaler aux moteurs de recherche que vous créez un bloc avec des données structurées
- Itemtype : Cela permet aux moteurs de recherche d’afficher le sujet de votre page, c’est-à-dire des personnes, des livres, des films, etc.
- Itemprop : celui-ci permet de préciser le type d’élément en question (numéro, date, auteur, contenu, prix, …)
La méta-description est une balise HTML. On peut le définir comme l’en-tête d’un site Web. Celle-ci est l’un des éléments de base même du référencement. Auparavant, les moteurs de recherche n’utilisaient son contenu que pour l’indexation. Aujourd’hui, elle résume le contenu du site afin d’inciter un internaute à cliquer.
Améliorez votre technique SEO en complétant vos métadonnées pour chaque page :
- Meta title : le titre de la page est important pour le référencement. Aussi, il faut choisir un titre pertinent et optimisé pour le référencement.
- Meta description : la description de la page est lue par les moteurs de recherche et permet de donner une idée précise du contenu de la page. Elle doit donc être à la fois pertinente et attrayante pour les internautes.
- Meta-keyword : les mots clés sont à positionner en priorité pour la page.
Optimisation SEO avec du netlinking
Netlinking collecte des liens pointant vers une page d’un domaine. Il permet d’augmenter la visibilité d’un site internet afin d’améliorer son classement dans les résultats des moteurs de recherche. Aussi par la même occasion de générer un trafic de haute qualité.
La création de liens externes est une stratégie de citation naturelle qui s’appuie fortement sur la qualité du contenu et donc la popularité d’un site Web. Naturellement, lorsque les blogueurs ou les influenceurs mentionnent un site web, celui-ci gagne en position dans les SERP.
Les Backlinks ou liens de retour sont au cœur de cette stratégie de référencement. Mais ce n’est pas la quantité de liens qui compte. Au lieu de cela, la qualité est essentielle pour créer un réseau de confiance. C’est toute la difficulté d’une stratégie approfondie en SEO.
Conclusion
Il existe de nombreuses façons de créer un lien vers votre site Web. On peut citer le marketing de contenu, le marketing des médias sociaux et la publication d’invités. En effet, d’autres techniques de référencement naturel se sont développées ces dernières années. Afin de garantir son positionnement en tête de liste, les entreprises et les particuliers se livrent une guerre sans merci en investissant massivement dans le référencement payant de Google. Le référencement SEO et SEA n’étant pas opposé car elles se complètent. Les deux présentent des avantages certains ainsi ils seraient intéressants de les combiner afin de maximiser les résultats.
