Autrefois, les méta-mots-clés étaient des métabalises HTML très importantes, mais aujourd’hui ils ont perdu de leur valeur. Vous l’aurez compris les moteurs de recherche comme Google n’accordent plus autant d’importance à ces méta mots-clés. Voilà pourquoi certains webmasters ne prennent plus trop la peine de remplir le champ des metakeywords. Découvrons ce qu’il y a de plus important à retenir concernant ces metakeywords.
Impact des Metakeywords sur le référencement d’avant
Les métakeywords intègrent (en interne) le code HTML (son code source) des pages web. En fait, ils renferment la liste des mots et groupes de mots (mots-clés) pertinents de ces pages sous forme de fragment de code. Les métakeywords aident notamment à décrire le contenu d’une page web aux moteurs de recherche. Auparavant, les metakeywords étaient utiles au référencement naturel des pages web. Il fallait mettre environ 4 mots-clés rattachés à un contenu (article ou page). Malheureusement, les détenteurs de site ont abusé de cette exigence de référencement en complétant cette balise avec de trop nombreux mots clés. Bien souvent, ils mettaient des keywords sans rattachement avec le thème (voire sans signification) ni avec la requête des internautes. Malgré cela, certaines pages ont obtenu un bon classement dans les SERPs. En réaction à cela, les moteurs de recherche ont dû modifier leurs algorithmes afin d’empêcher ce remplissage de keywords.
Cause du déclin de la metabalise keywords
Jusqu’à la fin du 20e siècle, les webmasters utilisaient de façon raisonnable les méta balises keywords. Mais la concurrence a pris le pas sur cette bonne pratique. En effet, face à la rude concurrence, les professionnels du web ont inséré beaucoup de méta mots-clés afin d’obtenir un meilleur classement de leurs pages. Dans le jargon du net, cet abus est connu sous le nom de Black Hat SEO. Plus la concurrence augmentait, plus le bourrage de mots-clés s’est vulgarisé. Imaginez-vous que certains référenceurs complétaient le champ des méta mots-clés avec plus de 40 mots. D’ailleurs, certains d’entre eux n’étaient même pas pertinents par rapport à la requête des internautes. Ils étaient seulement destinés à gagner en classement et augmenter le trafic sur leur site. Certains référenceurs désiraient valider le plus de mots-clés possible. En revanche, certains d’entre eux voulaient profiter de la moindre faille des algorithmes des robots d’analyse et d’indexation.
Les balises méta keywords ont eu de la peine à fournir des informations significatives aux moteurs de recherche à cause de ces mauvaises pratiques. Par conséquent, les résultats non pertinents par rapport aux requêtes des internautes ont saturé les SERPs. Il faut dire que le déclin de la balise Metakeywords était incontournable. Les moteurs de recherche ont dû prendre des mesures (déclassement) pour éviter l’utilisation déraisonnable de cette balise. Quelques moteurs de recherche ont pris la décision d’abandonner l’usage des méta Keywords à savoir Yahoo (2009), Google (2009) et Bing (2014).
Alors faut-il compléter ou non la balise Metakeyword ?
Vous n’êtes pas obligé de remplir cette balise pour ramener du trafic sur Yahoo ou encore sur Bing. Google bot n’exige pas non plus que l’auteur remplisse ou non ces méta-mots-clés. D’un côté, les internautes ne verront pas ces keywords et de l’autre, les moteurs de recherche n’en tiendront pas compte dans le référencement. Toutefois, on recommande l’usage des metakeywords pour améliorer le classement des pages dans les moteurs de recherche comme Yandex (russe) ou Baidu (chinois).
Où les internautes peuvent-ils trouver la balise metakeywords ?
On remplit la méta balise des mots-clés pour lesquels on veut que les moteurs de recherches positionnent notre page dans leur classement. Les robots de Google examinent ces attributs dans la zone section du code source puis les indexent dans les résultats de recherche. Intégrant le code source d’une page, les internautes ne voient pas automatiquement ces métabalises keywords.
Il est pourtant facile de trouver les méta keywords, vous devez d’abord consulter la page de votre choix. Lorsque celle-ci s’affiche, faites un clic droit sur votre curseur et l’option d’affichage du code source va apparaître. Vous n’aurez plus qu’à cliquer sur cette dernière et une page de codage va s’afficher sur votre écran.
Bref, vous pouvez remplir ou non les balises meta keywords en fonction de la plateforme sur laquelle vous voulez proposer vos contenus. Yahoo, Google et Bing ont abandonné l’usage de méta keyword contrairement à Baidu et à Yandex.
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