Dans un monde des médias numériques en évolution rapide, le succès ou l’échec d’une entreprise dépend de plus en plus de sa présence sur le Web. Cette évolution a eu un impact notable sur le domaine du marketing. Désormais, le contenu en ligne est roi. Il est largement responsable de la formation de l’image d’une marque et de son succès ou non. Vous devez alors garder la ligne éditoriale toute l’année ! D’accord, mais qu’est-ce qu’une « ligne éditoriale » et comment la conserver dans le temps ?
Qu’est-ce qu’une ligne éditoriale ?
Tout d’abord, vous devez comprendre que la ligne éditoriale est indissociable à toutes stratégies de communication. Sans idées et vision, il n’y aura pas de cohérence à long terme. Donc, sans cohérence, malheureusement, votre site web n’aura pas de succès.
Votre ligne éditoriale est le moteur de votre blog. Elle sert à le définir et à le façonner. En fait, la ligne éditoriale assure la cohérence de votre contenu sur le long terme. Cela aide également votre public à comprendre de quoi parle votre blog et lui dit ce qu’il va y trouver. Ainsi, même les titres de vos articles doivent être attirants. Si vous souhaitez fidéliser votre audience, votre site web doit avoir une ligne éditoriale et vous devez vous y tenir.
Mieux vous formulez votre message, plus vous vous démarquez
Votre ligne éditoriale peut être composée de quelques mots ou d’une description détaillée définissant l’objectif de votre site. C’est votre appel ! Quelle que soit la raison pour laquelle vous bloguez, votre message sera défini et votre blog aura de meilleures chances :
1) d’être compris
2) de rester cohérent dans le temps
Et nous savons tous que les blogs qui gagnent du terrain sont ceux qui durent !
Comment définir une ligne éditoriale pour un site web ?
Voici 4 questions critiques auxquelles vous devriez pouvoir répondre sans vous arrêter pour réfléchir, si vous avez une ligne éditoriale :
De quels sujets vais-je parler ?
Un blog ne peut pas être à propos de tout, ou il devient juste du bruit. Donc, vous devez choisir les sujets dont vous voulez discuter. Et si vous en avez trop, ou s’ils ne vont pas ensemble, créez des blogs séparés pour les autres sujets !
Avez-vous plusieurs sujets connexes en tête? Donnez-leur la priorité. D’ailleurs, vous ne pourrez pas toujours discuter de tous les sujets que vous souhaitez aborder. Votre ligne éditoriale prédéfinie vous aidera à prendre des décisions de contenu rapidement, et à continuer sur le long terme.
Qu’est-ce qui vous rend unique ?
En quoi votre blog se démarque-t-il de tous les blogs traitant déjà des sujets que vous avez choisis ? Cela peut être votre voix, votre style d’écriture, la façon dont vos articles sont structurés ou même votre expérience. En fait, il y a toujours quelque chose qui vous rend différent. Découvrez ce que c’est et diffusez-le. Ainsi, vos lecteurs comprendront pourquoi ils viennent sur votre blog plutôt que sur les autres.
Qui sont mes lecteurs ?
Sûrement, vous voulez répondre “Tout le monde !” à cette question. Faites-nous confiance, vous devez décider qui vous voulez atteindre le plus. En fait, c’est ce qu’ils appellent votre « cœur de cible » en marketing. Donc, vous devez garder cet objectif à l’esprit guidera votre choix de contenu ainsi que votre style d’écriture.
Par exemple, on ne parle pas aux experts de la même façon qu’on parle aux débutants. De plus, vous n’utiliserez pas le même genre d’humour pour une tranche d’âge que vous pourriez utiliser pour une autre…
Qu’est-ce que je veux que mes lecteurs retiennent de mon blog ?
Essayez-vous de faire passer un message? Lequel ? Vous devez prendre le temps de réfléchir sérieusement à cette question. Il vous sera alors plus facile de prendre ce message à cœur et de vous y référer quand vous en aurez besoin.
Pour conclure, établir et respecter une ligne éditoriale est fondamentale pour votre site web. En effet, elle donne une identité à vos productions et pousse vos cibles à vous lire et à vous relire. Envie d’une ligne éditoriale forte et efficace ? Contactez Siteweb Army !
