Le Web est sans doute l’un des médias les plus privilégiés après les journaux. Outre les réseaux sociaux, les blogs sont un moyen de diffuser des informations à un large public. On tend souvent à confondre un blog avec d’autres concepts comme le site web ou le site éditorial. Découvrons ce qu’il en est de leur différenciation dans cet article.
Comprendre l’origine des blogs et leur mode de fonctionnement
Auparavant, on publiait dans les blogs des récits ou des articles personnels à l’image des contenus d’un journal intime. Les propriétaires de blog pouvaient partager dans leurs pages Web toutes les pensées qui leur traversaient l’esprit. Cette pratique était en vogue dans les années 90. C’est d’ailleurs la raison pour laquelle le terme blog était associé à l’expression Web log (journal du web). Jorn Barger a créé le mot blog, qui est une contraction de celle-ci (web log ou weblog).
La croissance des pages Web a favorisé la création de nouveaux outils, afin de faciliter la mise en ligne de journaux. Il faut dire que ces outils étaient d’une aide précieuse pour vulgariser l’usage des blogs et généraliser l’accès à la technologie. Blogger est l’un des premiers sites de publication de blog (1999), mais il est maintenant la propriété de Google depuis 2003. Le célèbre site de blog WordPress a également fait son apparition cette année-là.
Sachez que dans les blogs, on présente les informations suivant un ordre bien défini (chronologie inversée). De ce fait, ce seront les premiers articles affichés qui seront les plus récents, c’est-à-dire ceux que vous avez rédigés en dernier. À noter aussi que les internautes ont la possibilité d’interagir dans un blog. Les détenteurs de blog réservent souvent un champ sous les articles où les visiteurs peuvent laisser des questions ou des commentaires. Ils pourront trier ces derniers puis y répondre en temps voulu.
Comment distinguer un blog d’un site web ?
En réalité, les différences entre les blogs et les sites web ne sont pas très grandes. Un blog peut constituer un genre de site internet, à quelques différences près. Nous savons que les sites vitrine sont des plateformes statiques où les contenus sont catégorisés dans des pages multiples. Leurs contenus sont rarement actualisés, ce qui n’est pas le cas des blogs. Ces derniers sont plus dynamiques en termes de mises à jour et d’édition de nouveaux contenus (au moins un article par jour).
En outre, on peut trouver un ou plusieurs blogs dans un site, notamment sous forme de section. Habituellement, ces sections blogs ont un rôle descriptif, et les blogueurs y éditent régulièrement de nouveaux contenus. Par conséquent, on peut soit créer un blog à part entière soit intégrer un ou plusieurs blogs à l’intérieur d’un site. Bien qu’un blog puisse constituer un élément dans un site, les sites ne sont pas obligatoirement des blogs. Prenons Site web army comme exemple, il s’agit d’un site à pages multiples (analyse et création de sites, découvrir, avis, etc.). Cela dit, cette plateforme comporte un blog puisqu’il édite aussi des articles de blog. À l’inverse, il existe des sites qui ne comportent aucun blog. Les sites institutionnels, les sites vitrine et les sites de vente ne contiennent pas obligatoirement de blogs.
WordPress est sans doute l’un des CMS les plus réputés à l’instar des autres outils de conception de blog. Toutefois, ce système de gestion de contenus est désormais ouvert à d’autres fonctionnalités comme la vente par exemple avec Woocommerce (plugin).
L’opposition entre sites vitrine et sites éditoriaux est-elle encore d’actualité ?
Pour ce qui est du site éditorial, il s’agit d’une plateforme où les internautes peuvent trouver certaines informations qualitatives et actualisées. Certains blogs se spécialisent dans ce genre de site d’information. Au début du 21e siècle, les sites éditoriaux étaient bien différents des sites vitrine. Ces derniers étaient surtout composés de pages statiques et multiples à vocation plutôt descriptive. En ce temps-là, il était rare de trouver des sites pertinents qui publiaient des articles mis à jour. Aujourd’hui, cette opposition n’est plus trop d’actualité grâce à l’avancée de la technologie. La généralisation d’internet, induisant le développement du web ainsi que la création des systèmes de gestion de contenus, a favorisé ce rapprochement. Pour l’expliquer plus clairement, la quête de performance oblige les sites à créer régulièrement des contenus pertinents et mis à jour. Ainsi, les expressions site éditorial et site web ne sont plus si différents dans la mesure où presque tous les sites créent des contenus éditoriaux. Même certains sites marchands se lancent dans le marketing de contenus.
Créer un blog ou s’abstenir de le faire ?
Après avoir compris ce qui distingue les blogs des sites, vous vous demandez certainement s’il faut en créer un ou s’en abstenir. Sachez que la création de blogs n’est pas obligatoire, elle dépend de l’objectif de votre entreprise. Certains sites font le choix d’ignorer cette option, il s’agit souvent des petits sites vitrine, des plateformes de commerce ou des sites institutionnels. Les premiers ont pour principal objectif d’augmenter la visibilité de l’enseigne sur internet. Les seconds veulent surtout conclure des ventes, tandis que les troisièmes veulent promouvoir l’image de leur entreprise. En revanche, d’autres sites qui n’ont pas nécessairement une vocation éditoriale intègrent un blog dans leur site. Habituellement, ils le font pour augmenter le trafic de leurs sites et pour des raisons commerciales.
Savoir distinguer une page web d’un article de blog
Beaucoup de personnes confondent l’article de blog avec la page web. Il est plus facile de les différencier en examinant WordPress qui comporte ces deux éléments à la fois. Comme nous l’avons énoncé précédemment, les articles de blogs sont affichés dans un ordre anti ou rétrochronologique. Habituellement, les posts sont datés et s’enchaînent des plus récents aux plus anciens. En revanche, une page web présente l’ensemble des contenus qui s’affichent à l’écran de façon statique. La page service que l’on trouve chez de nombreux sites web en est un exemple. Souvent, les pages web sont liées à une adresse web et constituent les différentes rubriques dans un site internet. Elles sont mises en page et bien structurées de manière à optimiser le rendu visuel des sites. Actuellement, on peut même trouver des pages à l’intérieur des blogs.
L’intérêt de créer un blog pour les blogueurs
Habituellement, les blogueurs se servent de leurs blogs pour partager leurs expériences ou leurs avis sur certaines choses sur internet. En effet, certains internautes décident de suivre un blog pour avoir accès aux derniers articles publiés par leur blogueur préféré. Grâce aux blogs, les blogueurs peuvent aussi interagir avec un plus grand public. D’ailleurs les blogs facilitent la création de liens en créant des communautés aux centres d’intérêt similaires.
En outre, les blogs peuvent constituer un outil de marketing pour les grandes enseignes. Les sociétés et les enseignes de grande envergure ont souvent des blogs où elles publient des posts éducatifs ou informatifs. Les entreprises engagent généralement des blogueurs pour ramener du trafic et trouver de nouveaux clients. Mais, les associations peuvent également faire appel aux blogueurs ou créer un blog sur leur site à des fins sensibilisatrices ou pour récolter des dons.
À titre personnel, les blogueurs peuvent aussi démontrer leurs potentiels (créativité, idées, etc.) dans leurs blogs. Les blogs créatifs en sont des exemples concrets. Dans les blogs DIY, les blogueurs montrent la manière de réaliser soi-même des choses via des tutoriels ou vidéos. Mais les blogs permettent également aux blogueurs de perfectionner leur art. Certaines personnes créent un blog uniquement pour démontrer à une large audience de quoi ils sont capables. C’est d’ailleurs la raison pour ces plateformes sont les terrains de jeu des influenceurs numériques. Influencer ou inspirer les gens est l’un des métiers du web les plus lucratifs (20 000 euros/posts au-delà de 500 000 abonnés). Sachez que le blogging peut également rapporter de l’argent au blogueur grâce différentes techniques de monétisation (articles sponsorisés, marketing d’affiliation, etc.).
Les différentes options pour faire un blog
Le blogging n’exige pas nécessairement de s’y connaître en codage informatique. Le CMS WordPress facilite la création de blogs pour les amateurs ou les simples usagers. Vous n’avez donc qu’à le télécharger gratuitement pour commencer à rédiger des articles de blogs. Vous pouvez également trouver un hébergeur pour votre blog si vous ne voulez ou ne savez pas le gérer par vous-même. Voici donc les plateformes de blog ou les hébergeurs de blogs les plus communs :
WordPress.com un hébergeur polyvalent pour votre blog
WordPress.com offre un service d’hébergement aux sites contrairement à wordpress.org qui désigne plutôt le CMS. Si vous voulez choisir WordPress.com en tant qu’hébergeur, vous devez bien entendu vous inscrire, cela ne prend que quelques minutes. Parmi les CMS qui existent, il est sans doute le plus pratique et le plus complet en termes de fonctionnalités. D’ailleurs, le CMS WordPress offre différents forfaits d’hébergement selon les besoins des détenteurs de site. L’option gratuite de WordPress.com permet de faire quelques publicités, mais le stockage y est assez réduit. Ainsi, les moyennes ou grandes entreprises ont plutôt intérêt à se tourner vers les offres premium ou business. Les tarifs mensuels de ces derniers ne dépassent généralement pas les 25 euros (9 euros pour le premier, 25 euros pour le second). Avantageux, l’offre business inclut un outil d’évaluation de performance (Google Analytics) un grand nombre de thèmes, ainsi qu’un espace illimité de stockage.
Blogger, un hébergeur adapté aux débutants dans le blogging
Nous en avons parlé précédemment, c’est l’une des plateformes pionnières en matière de création de blogs. Blogger est facile à utiliser et convient aux débutants dans le blogging, pas besoin d’être un expert en codage pour le manipuler. C’est également l’une des rares solutions de blogging sans publicité. Cet atout est particulièrement intéressant pour les blogueurs. Blogger intègre l’outil d’analyse de performance Google Analytics, mais il est assez limité en termes de thèmes et d’extensions par rapport aux autres hébergeurs. Vous êtes donc assez limité si vous voulez personnaliser votre blog. De plus, en utilisant Blogger, vous acceptez que Blogspot soit le propriétaire de votre site (vous ne faites que louer). Voilà pourquoi Blogger de Google n’est pas très recommandé aux blogs de business ou les sites professionnels. Par contre, il convient aux blogs simples puisqu’il est facile à configurer et à utiliser.
Canalblog, un hébergeur de blog simple d’usage
Cet hébergeur convient aux novices et aux blogueurs personnels. Canalblog est plutôt une plateforme d’interaction où les blogueurs peuvent interagir avec les internautes via des forums de discussion. Mais les utilisateurs doivent s’accommoder à l’intrusion de publicités avec cet hébergeur de blog. En choisissant Canalblog, vous devez vous attendre à une moindre possibilité de personnalisation (design). Vous serez également limité en termes de fonctionnalités.
En guise de conclusion, nous pouvons dire que les blogs sont devenus incontournables à l’ère du marketing de contenus. Tous les types de sites qui désirent être performants et rentables créent des blogs. Même les sites vitrine tendent à intégrer des blogs dans leurs pages autrefois considérées statiques. Si avant le blog était destiné à partager des informations personnelles, aujourd’hui le blogging est devenu un métier lucratif et très demandé.
Vous devriez également connaître comment planifier la publication sur un site web.
