Author: Felana SW Army Team

Intégrer des images sur votre site web : quelle importance ?

L’aspect esthétique joue indubitablement un rôle important dans la création d’un site internet de qualité. L’ajout d’éléments visuels sur la landing page constitue d’ailleurs un excellent moyen pour ce faire. Cependant, saviez-vous que les images sont bien plus que de simples composants « de décoration » de votre site web ? En effet, elles ont aussi un impact sur le design de votre page, mais aussi son référencement et sa crédibilité. Non seulement les photos aèrent votre contenu. Elles ont aussi la capacité d’attirer beaucoup plus facilement l’attention du lecteur. Il est donc important de prêter attention à leur qualité pour en tirer les meilleurs avantages.  

Comment les images participent-elles à l’amélioration de votre site ?

La création d’un site web représente le premier pas pour développer votre présence digitale. Néanmoins, il convient de nourrir vos pages de contenus à forte valeur ajoutée pour que celui-ci produise les résultats escomptés. Ici, on ne parle pas uniquement des textes. L’intégration d’images optimisées revêt également une importance capitale.

Pour cause, il s’agit d’une excellente manière d’améliorer les performances de votre site sur trois axes : 

• Le classement sur les SERPs des moteurs de recherche ; 
• Le web design en général ; 
• L’expérience utilisateur. 

D’ailleurs, les éléments visuels — que l’on appelle aussi « médias » — se montreraient plus efficaces que les contenus textes selon les chiffres. Dans les faits : 

• 65 % de la population seraient effectivement des apprenants visuels ; 
• Le cerveau humain traiterait aussi des images en 13 millisecondes seulement ;
• Cela se ferait 60 000 fois plus vite par rapport au traitement d’un texte ;
• Mais encore, 90 % des informations transmises au cerveau seraient également visuelles ; 
• Enfin, un contenu avec un visuel fort serait 94 % plus consulté qu’un texte seul. 

Cela démontre l’importance des images en général. En ce qui concerne votre site web en particulier, les avantages restent pareillement majeurs.

Pourquoi intégrer des images dans votre contenu ?

Le principal atout des images — même en dehors d’un contexte digital — réside certainement dans le fait qu’elles attirent l’attention et suscitent des émotions chez le public cible. Mais saviez-vous que pour un site internet performant, leur champ d’action va bien au-delà ? Vous demandez-vous toujours quelle est leur importance pour pages concrètement ? Voici quelques avantages majeurs que vous devriez considérer.  

1. Améliorer l’expérience utilisateur

Un site web performant répond à quelques critères essentiels. C’est-à-dire : l’ergonomie, l’intuitivité, la rapidité et le responsiveness. SiteWeb Army peut d’ailleurs vous aider dans ce cas, en vous proposant un site opérationnel en 72 heures chrono. 

Cependant, un site internet esthétique est aussi un site internet qui donne envie d’aller plus loin. Pour inciter les lecteurs à poursuivre la découverte de vos pages, vous devez ainsi leur propose un design clair, aéré et organisé. Tout ça, de manière judicieuse. Et quoi de mieux que d’ajouter des images pour casser ce côté monotone que l’on peut avoir avec des contenus textes seuls ? 

En sachant que seulement 20 % des internautes lisent les contenus jusqu’à la fin, pourquoi ne pas donc utiliser les images pour récapituler les informations utiles de votre article ? 

2. Illustrer des éléments graphiques 

Quand il est question d’intégrer des contenus visuels à votre publication, les infographies constituent un excellent choix. On parle ici de statistiques, de chronologies, de processus d’utilisation, de listes, de tableaux comparatifs et bien d’autres encore. Ces derniers ont l’avantage de rendre un texte beaucoup plus lisible, en gardant uniquement les informations utiles. 

L’objectif ici est de créer des images riches en données exploitables. De plus, cette manière facilite grandement la lecture et la mémorisation du contenu. Et, avouons-le, on est plus susceptible de prêter attention à une seule photo qu’à un article de 1 500, voire de 2 000 mots !  

De l’autre côté, les infographies peuvent également renforcer votre notoriété de la marque (« brand awareness »). Pour ce faire, il suffit d’y inclure votre logo, l’URL de votre site web, les informations de contact et d’autres détails utiles. Lorsque d’autres personnes publieront la photo, vous amenez ainsi naturellement du trafic sur votre page.

3. Insérer des images pour les réseaux sociaux

Les images rendent donc le contenu visuellement plaisant. Cependant, saviez-vous qu’elles peuvent aussi augmenter le temps de visite sur votre site ? Elles vous aideront dans ce cas à obtenir des backlinks de qualité. Tout cela joue un rôle dans l’amélioration de votre stratégie de référencement SEO. 

Néanmoins, le plus intéressant ici reste le fait que, lorsque votre URL est partagée sur des plateformes comme Facebook ou Google + choisissent une image illustrative pour l’affichage simplifié de votre page. Pour générer un aperçu qualitatif (que l’on appelle aussi « balise Open Graph »), ces réseaux sociaux utilisent des métadonnées spécifiques, dont : 

• og:title (titre de la page) ;
• og:description (similaire à la meta-déscription) ;
• og:url (index de votre page) ;
• og:image (URL de l’image) ;
• og:site_name (nom de votre site).

4. Apporter un côté humain à votre site internet

Pour développer votre marque sur internet, il est important d’augmenter le taux de conversion. Cela vous permettra d’étendre votre champ d’action et aussi de cibler beaucoup mieux vos prospects. Certes, il existe mille et une façons pour atteindre cet objectif. Toutefois, l’une des solutions les plus efficaces à cet égard consiste à ajouter une dimension humaine à votre site internet grâce aux images optimisées. 

En effet, les internautes ont parfois du mal à s’engager auprès d’une marque qui n’est que « virtuelle ». Alors, pour montrer que vous êtes avant tout une équipe composée de personnes à part entière, pensez à ajouter des images illustrant les membres de votre entreprise. La plupart du temps, les sites web réservent l’onglet « Équipes » pour ce faire. 

Néanmoins, il est aussi possible d’intégrer des images reflétant votre activité sur le terrain pour illustrer vos autres contenus. L’objectif ici est simple : permettre aux prospects et clients d’associer votre marque à un visage. Ils se sentiront alors plus à l’aise pour vous contacter par la suite.

Comment optimiser vos images ? 

Maintenant que vous savez l’importance des images sur un site web, il est temps de définir les photos à privilégier. On va tout d’abord se pencher sur le genre d’image à opter. Pour commencer, demandez-vous l’histoire et le message que vous souhaitez véhiculer. 

Pour un site e-commerce par exemple, la qualité du produit mis en vente prime. Vous voudriez certainement qu’il reflète la fiabilité. Ainsi, n’hésitez pas à faire appel à un photographe professionnel si cela s’avère nécessaire. Cette option peut aussi être intéressante si vous offrez des prestations de services. Au lieu de piocher des images au hasard sur une banque de photos quelconque, vous pouvez utiliser une photo d’équipe qui sera, encore une fois, bien plus intéressante. 

En principe, cela n’est pas nécessaire si vous produisez par exemple des contenus informatifs ou génériques. C’est-à-dire, une thématique qui n’est pas propre à votre entreprise. Attention toutefois : choisissez uniquement les images libres de droits. Vous les trouverez sur des sites comme Pixabay, Unsplash ou encore Pexels. 

Dans tous les cas, la qualité joue ici un rôle important. Alors, utilisez des photos de haute résolution. N’hésitez pas à les retoucher au besoin. Vous pouvez aussi y intégrer votre logo de marque pour qu’elles soient encore plus attrayantes. Cela vous permettra par la même occasion d’optimiser l’affichage. Différents outils sont disponibles pour compresser la taille du fichier (surtout les vidéos) sans perdre en qualité.

Quel format d’images choisir pour le référencement ? 

Tout comme la résolution, le format s’avère important lorsque vous choisissez des images pour illustrer vos contenus. Trouver un bon équilibre entre fonctionnalité et rapidité de chargement constitue particulièrement un enjeu de taille pour les sites e-commerce. Pour cause, près de 50 % des internautes n’attendraient même pas trois secondes pour que le site se charge.

Mais alors, quel format choisir pour obtenir le meilleur résultat dans ce cas ? 

1. Le format PNG produit en premier lieu des images de meilleure qualité. En d’autres termes, le résultat sera plus net que n’importe quelle autre option. Cependant, la taille de fichier s’avère plus importante, ce qui peut demander un temps de chargement supérieur. 
2. Le format JPEG, quant à lui, offre un rendement acceptable en ce qui concerne l’équilibre entre qualité et taille de fichier. Il s’agit en tout cas du format standard (mais aussi le plus utilisé) pour les images destinées à nourrir les sites internet et les réseaux sociaux. 
3. Ensuite, on retrouve le format Webp. Mis en place expressément par Google, celui-ci remplace les différents formats retrouvés jusqu’à aujourd’hui. Ses principaux atouts : un poids de 25 % à 30 % de moins et une vitesse de chargement rapide. Il s’agit donc à priori de la meilleure solution.   
4. De l’autre part, vous avez aussi le format GIF qui est à la fois léger et dynamique. Celui-ci s’utilise principalement pour les images animées.

Créer un site web professionnel : quelles sont les astuces ?

Avant de vous pencher sur les images à intégrer dans votre contenu, il s’avère primordial de créer un site web performant dès le départ. En effet, vous mettrez ainsi de votre côté toutes les chances de réussite quant à votre stratégie digitale. 

Afin de vous faire gagner du temps dans la réalisation, vous pouvez d’ailleurs faire appel à l’équipe de SiteWeb Army. Nous vous proposons un service de création de sites internet rapidement (en 72 heures, voire moins). Et si vous croyez que cela vous coûtera une fortune, détrompez-vous. Notre offre de création de site est accessible dès 500 €. N’hésitez donc pas à faire part de vos besoins à l’équipe de Siteweb Army. Nous nous chargerons du reste. 

Maintenant que vous connaissez tout ce qu’il y a à savoir sur les images, pourquoi ne pas aussi jeter un coup d’œil aux astuces qui vous permettront d’améliorer l’impact de vos balises titles ?

SEO : quels sont les enjeux du backlink ?

La présence digitale joue un rôle primordial dans l’expansion de toute activité dans le XXIe siècle. Cependant, créer un site web d’entreprise ne suffit pas. Il faut également considérer le référencement qui va optimiser la visibilité de celui-ci sur les moteurs de recherche. Une bonne stratégie SEO englobe d’ailleurs plusieurs éléments. Et générer le bon backlink sur votre page en fait partie. En réalité, il s’agit de l’un des composants les plus importants d’un site internet quant au classement sur les pages de résultats SERPs. Les backlinks ne représentent pas uniquement des indicateurs de qualité pour votre URL. Ils renforcent aussi la pertinence de cette dernière. Mais, de quoi parle-t-on exactement ? Les explications avec SiteWeb Army.  

Pourquoi s’intéresser au référencement naturel ? 

Avant d’aborder plus précisément le sujet du backlink, quelques rappels s’imposent. Créer un site internet d’entreprise confère d’abord de nombreux avantages. À savoir : 

• Développer votre activité ;
• Décupler votre chiffre d’affaires ; 
• Rester compétitif sur un marché de plus en plus rude (quel que soit le secteur) ;
• Exploiter les opportunités grâce à la transformation digitale ;
• Attirer des leads qualifiés que vous pourrez transformer en prospects ; 
• Tenir vos clients au courant des nouveautés ou offres promotionnelles ;
• Communiquer efficacement sur vos prestations et services. 

Pour vous faciliter la tâche, vous pouvez confier la création de votre site internet à SiteWeb Army. Notre équipe s’occupera de mettre en place un site internet en 72 heures chrono. 

De l’autre part, avoir un site internet opérationnel n’est pas suffisant. Vous devez aussi travailler sur le référencement naturel. On parle généralement de SEO (Search Engine Optimization). Une stratégie performante à cet égard inclut de nombreux éléments, dont le backlink. Mais à quoi sert-elle concrètement ? Les enjeux ici sont différents.

Toutefois, l’objectif principal est certainement de donner un maximum de visibilité à votre site internet. Un bon référencement se traduit effectivement par plus de trafic et donc plus d’opportunités de convertir des prospects en clients. Les moteurs de recherche tels que Google mettent divers outils de référencement que vous pouvez utiliser pour un classement optimal. Citons par exemple :

• Les URL ;
• Les balises HTML ;
• Les balises sémantiques Rich Snippets ; 
• Les mots-clés et leur champ sémantique ;
• Les maillages (liens internes/externes et backlinks) ; 
• Le contenu (qualité et authenticité) ; 
• Le responsive design.

Quel est l’intérêt du backlink en SEO ? 

Cet article se concentrera davantage sur le backlink SEO. Avant d’entrer dans le vif du sujet, il peut être intéressant de définir ce terme. Une traduction littérale donne l’expression « lien retour ». On l’utilise pour se référer à une pratique qui consiste à tirer profit d’un lien hypertexte inscrit dans le contenu d’un site internet autre que le vôtre. Celui-ci renvoie vers une de vos pages. On parle aussi de « lien entrant » dans ce cas. 

C’est ainsi que les backlinks permettent de générer du trafic et de vous aider à obtenir un meilleur classement sur les moteurs de recherche. Bien évidemment, cela suppose que la qualité et la quantité soient au rendez-vous pour donner des résultats satisfaisants à cet égard.

Quoi qu’il en soit, le backlink s’avère important pour le SEO dans la mesure où les moteurs de recherche reconnaissent que le lien retour a de la valeur. Ils récompensent donc l’URL cible. Les avantages peuvent ici être directs ou indirects. En règle générale, ils incluent néanmoins : 

• L’optimisation du référencement off-site ;
• L’amélioration du classement sur Google ou autre moteur de recherche ;
• Le gain de visibilité SEO dans les SERPs ;
• L’augmentation du nombre total de visiteurs qui atterrissent sur votre site (ce qui se traduira par plus d’opportunités de conversion) ; 
• L’obtention d’un meilleur score quant aux indicateurs tels que l’autorité de domaine, l’autorité de page et l’autorité de marque.  

Par ailleurs, votre site internet d’entreprise profitera également d’une promotion continue.

Quelles astuces pour obtenir un backlink de qualité ? 

Créer une stratégie de backlinks efficace ne s’improvise pas. Pour cause, la génération d’un meilleur trafic grâce à cette méthode dépend encore de la qualité des liens retour qui renvoient vers votre site web. Mieux vous parvenez à obtenir des backlinks de sites d’autorité, meilleurs seront vos résultats à cet égard. 

Maintenant, il convient de préciser que les backlinks sont difficiles à avoir. D’autant plus que les moteurs de recherche comme Google prennent en compte différents facteurs pour évaluer la pertinence de ces liens. 

Cependant, quelques astuces peuvent vous aider à obtenir un backlink de qualité. 

1. Considérez tout d’abord la production d’un contenu pertinent. Il s’agit d’une stratégie de référencement on-site, mais aura tout son intérêt si vous voulez vous imposer comme une source fiable dans votre niche. Vous attirez ainsi naturellement l’attention des autres blogueurs qui n’hésiteront pas à utiliser une URL de votre page comme lien externe.  
2. Par ailleurs, il est aussi possible de travailler avec un personnage public qui profite déjà d’une notoriété avérée dans votre secteur. On parle de personne physique ou morale. Ici, vous serez invité à produire un contenu présentant cette dernière et ses services. Bien évidemment, faites-lui part de votre démarche pour un meilleur résultat. 
3. Un autre conseil pour obtenir un backlink de qualité consiste à mettre à jour un contenu web déjà existant. Vous serez essentiellement amené à réviser la qualité de ce dernier (en intégrant de nouvelles informations par exemple ou en actualisant les données). Profitez aussi de cette occasion pour améliorer les métadonnées.

Comment procéder pour être encore plus performant ? 

Pour obtenir un backlink de qualité, vous ne devez pas uniquement vous concentrer sur le référencement on-site. Considérez également les éléments qui peuvent vous aider hors de votre site internet. 

• Faites notamment une analyse de liens externes. Quelles pages utilisent généralement vos concurrents pour ce faire ?   
• La veille concurrentielle peut aussi s’avérer judicieuse dans ce cas. Recherchez quels liens retour possèdent vos concurrents, contrairement à vous. 
• Aussi, vous devez déterminer pourquoi certains éléments de contenu attirent les liens et d’autres non. Vous pouvez vous concentrer sur une niche spécifique pour obtenir un backlink de meilleure qualité. 
• Sur la base de ce que vous retrouvez chez les concurrents, vous pouvez puiser l’inspiration pour établir votre stratégie de contenu.   
• De même, effectuez une analyse de votre profil backlinks. Cette méthode consiste tout simplement à évaluer le nombre et la qualité de liens qui pointent actuellement vers votre contenu. Vous pourrez par la même occasion découvrir quels mots-clés de votre site sont les mieux classés. 

Combien de backlinks pour une optimisation efficace ? 

Quand il est question de backlink, la quantité s’avère tout aussi importante que la qualité. Pour être suffisamment efficace à cet égard, le nombre de backlinks idéal serait de 40 à 50 pour la page d’accueil. Il serait de 0 à 100 liens retour pour chaque page individuelle de votre site internet. 

Cependant, il convient de noter que le nombre de backlinks nécessaire pour obtenir des résultats notables dépend aussi du niveau de concurrence quant au référencement des mots-clés pour lesquels vous souhaitez être classé. La concurrence joue également un rôle majeur dans ce cas dans la mesure où elle détermine votre autorité de domaine actuelle.

C’est d’ailleurs pour cette raison que vous devez considérer les performances globales de votre site internet. Cela commence bien évidemment dès sa création. Le mieux serait encore de confier ce travail à une équipe professionnelle. Celle de SiteWeb Army vous permet par exemple de profiter d’un site internet 100 % made in France et à forte valeur ajoutée. Et ce, à partir de 500 €.

Pourquoi considérer aussi le netlink ?

Pour engranger des backlinks de qualité, vous pouvez aussi vous tourner vers le netlinking. Cette technique SEO consiste tout simplement à demander à un webmaster ou un blogueur d’insérer un lien pointant vers votre site web sur son contenu. Pour une performance optimale, la stratégie de netlinking doit néanmoins s’inscrire dans une démarche sur le long terme. 

Cela signifie que, encore une fois, vous devez bien choisir les sites avec lesquels vous décidez de collaborer pour obtenir le backlink en question. Ce facteur joue un rôle fondamental dans la pertinence et la qualité de votre marque aux yeux des moteurs de recherche. En outre, prenez aussi en compte les éléments tels que le Citation Flow et le Trust Flow. 

À noter que vous n’avez pas forcément besoin d’acheter des backlinks. Vous pouvez aussi vous servir de vos autres plateformes (si vous en avez plusieurs) pour obtenir des résultats tout autant satisfaisants. Si vous voulez vous lancer dans un projet de création de site internet rapidement, vous pouvez d’ailleurs demander l’appui de SiteWeb Army. 

Créer un backlink qualitatif : les mots de la fin 

Comme tout dans une stratégie de référencement SEO, vous devez vous concentrer sur la création d’un profil de liens retour qui semble aussi naturel que possible pour obtenir les meilleurs résultats. En effet, il s’agit d’un indicateur qui reflète l’autorité et la confiance.

Si vous faites une veille concurrentielle à ce sujet, vous remarquerez également que les sites qui obtiennent du trafic sont généralement ceux qui produisent des contenus à forte valeur ajoutée. 

Bien évidemment, vous avez toujours de meilleures chances d’attirer des liens de qualité si votre site internet donne envie de découvrir. Alors, n’hésitez pas à solliciter l’appui de SiteWeb Army. Nous vous aiderons à créer LE parfait site web, aussi performant qu’attrayant. 

5 points clés pour créer un CTA percutant

CTA se réfère tout d’abord à un terme anglais « call-to-action ». Une traduction littérale nous donnera l’expression « appel à l’action ». C’est un bouton dynamique que vous intégrez dans votre contenu pour provoquer une réponse immédiate. Il peut s’agir d’un achat, d’un téléchargement de livre blanc, de la souscription d’un abonnement, de l’inscription à la newsletter d’entreprise ou encore de la redirection vers une autre page de votre site web. Le call-to-action joue ainsi un rôle important dans la réussite de votre stratégie de marketing digital. Mais alors, comment créer judicieusement cette incitation ? Voici les conseils de SiteWeb Army pour réussir votre coup.  

Qu’est-ce qu’un call-to-action ? 

Le CTA est tout d’abord un élément marketing qu’arbore une page de votre site web ou un post sur les réseaux sociaux. Son principal rôle consiste à demander à l’utilisateur d’effectuer une action spécifique. La plupart du temps, il s’agit d’un message publicitaire court formulé à l’impératif ou à l’infinitif. Les plus populaires incluent « Abonnez-vous », « S’inscrire » ou encore le fameux « Ajoutez au panier » que l’on retrouve sur la plupart des sites e-commerce. 

Le call-to-action se présente généralement sous un format de bouton cliquable, muni d’un lien hypertexte qui redirigera le visiteur vers la page cible. Il a donc un impact direct sur le taux de conversion. La formulation d’un CTA percutant vous permet dans tous les cas d’améliorer les résultats de vos campagnes marketing. Et ce, quelle que soit leur nature. Si votre objectif consiste par exemple à la génération de revenus, un appel à l’action performant persuadera davantage les clients à passer à l’achat. 

Il peut aussi s’agir de : 

• La présentation de services par le biais d’un bouton « Téléchargez votre démo maintenant » ;
• L’annonce d’une offre promotionnelle grâce au fameux « Obtenez 20 % sur votre premier achat » ou 
• La diffusion d’un message publicitaire quelconque du type « Découvrir les nouveautés ». 

Quoi qu’il en soit, c’est un outil de persuasion indéniable qui — lorsque bien exploité — vous permettra de générer des leads qualifiés que vous pourrez transformer ensuite en clients.

Quand utiliser un CTA ? 

Le CTA se place sur un endroit stratégique de votre site internet. On le retrouve bien souvent : 

• Sur une landing page ;
• Dans une campagne emailing ; 
• À la moitié ou à la fin d’un article de blog ou
• Intégré à un post pour les réseaux sociaux.

Quoi qu’il en soit, le call-to-action occupe une place importante dans toute stratégie de marketing digital efficace. Il fournit d’ailleurs de nombreux avantages dans différents contextes. Vous pouvez l’utiliser dès lors où vous souhaitez :

• Contourner la fatigue décisionnelle ;
• Orienter efficacement le visiteur sur votre site internet ;
• Améliorer le taux de conversion ;
• Accroître l’impact des offres promotionnelles ; 
• Inciter la prise de décision. 

En réalité, il suffit souvent d’un bouton cliquable indiquant « Profitez de notre offre -50 % » pour que le lecteur client passe à l’étape suivante de son parcours d’achat.

On divise le CTA en 5 catégories fondamentales. 

• Le CTA pour la conversion. Il permet de générer des prospects à partir d’une page de votre site web. 
• Le call-to-action formulaire. Les utilisateurs remplissent un formulaire avec des détails (notamment, les adresses mail) que vous pouvez utiliser pour votre base de données clients. 
• Le bouton « Lire plus », « en savoir plus » ou « cliquer ici ». Il sert à proposer aux lecteurs davantage d’informations sur votre produit ou service.
• Le CTA de type promotionnel. Son objectif est de présenter une nouvelle offre ou de promouvoir un événement (exemple : « Découvrir plus », « Offre exceptionnelle Black Friday », etc.). 
• Le CTA de conclusion de vente qui, comme son nom l’indique, vise à stimuler la vente avec des annonces telles que « Explorer nos produits » ou « Acheter maintenant ».

Comment optimiser l’efficacité d’un CTA en 5 étapes ? 

Comme nous l’avons mentionné plus haut, le call-to-action sert à inciter le visiteur à effectuer une réponse immédiate après avoir lu votre blog, atterri sur votre landing page conçu avec SiteWeb Army ou visionné votre contenu vidéo. Cependant, celui-ci doit correspondre convenablement au contexte et être réalisé dans le cadre d’une stratégie marketing déjà bien rodée. 

Rédiger un appel à l’action à forte valeur ajoutée nécessite d’ailleurs le respect de quelques points clés. Voici les plus importants d’entre eux.

1. Identifier son persona 

Comme pour toute autre action marketing, vous devez impérativement définir un objectif final avant même de créer une stratégie pour l’atteindre. Et comme ce processus implique généralement d’amener vos prospects ou clients à entreprendre une action quelconque, la première étape consiste à identifier leurs besoins. 

• Qui est votre cible ?
• Comment pouvez-vous l’aider ?
• Quelle solution lui apportez-vous ? 

Ce sont autant de questions que vous pouvez vous poser afin de garantir la conversion. Ce processus vous permettra non seulement de structurer convenablement votre message, mais aussi de mettre en place un message à forte valeur ajoutée. Et par la même occasion, vous contribuez au renforcement de votre image de marque en ligne. 

Cependant, l’identification de la cible implique également la prise en compte du support de communication privilégié. En effet, un bouton d’appel à l’action n’apparait pas toujours de la même manière sur le mobile, la tablette ou l’ordinateur. Assurez-vous donc de la visibilité de votre message en fonction des canaux les plus utilisés par votre persona.

2. CTA performant : créer une bonne proposition de valeur  

La proposition de valeur consiste essentiellement à démontrer les avantages que vous proposez à vos prospects lorsqu’ils passent à l’achat ou effectuent l’action cible. Une erreur courante quand on veut rédiger un CTA percutant est effectivement de mettre l’accent sur l’action en question. Or, l’incitation n’aura pas de valeur que si celle-ci correspond aux besoins de votre persona. 

Ainsi, basez-vous sur les attentes de vos clients dans la formulation de votre call-to-action. Cela ne demande pas uniquement l’exploitation des données démographiques à votre disposition, mais aussi des informations psychographiques qui peuvent s’avérer particulièrement importantes. Pour cause, ces dernières vous aideront à identifier d’un côté les obstacles qui empêchent vos prospects de passer à l’action et de l’autre, les motivations qui les pousseront indubitablement à passer à l’achat.

Ici, demandez-vous particulièrement quel type d’offres intéresse réellement votre persona. S’agit-il de : 

• L’obtention d’une réduction sur un produit ;
• L’offre « un acheté, un offert » ;
• L’option « satisfait ou remboursé » ;
• L’accès à une livraison gratuite ou autres ? 

En fonction des réponses, vous aurez la possibilité de choisir le meilleur CTA à privilégier. L’objectif consiste tout simplement à améliorer l’expérience de vos prospects pour qu’ils se transforment ensuite en clients. Et ce, en y ajoutant de la valeur à votre proposition.

3. Utiliser un verbe dynamique 

Dans sa forme la plus aboutie, un bouton CTA performant génère des conversions. Il sera utile que ce soit pour acquérir de nouveaux clients, augmenter le nombre d’abonnés, obtenir plus de « likes » ou de partages. Toutefois, son efficacité repose sur le choix de mots que vous utilisez. 

La majorité des call-to-action comporte d’ailleurs des verbes d’action forts afin d’encourager une réponse immédiate. Ils indiquent clairement aux utilisateurs qu’il y a quelque chose à faire après la lecture du contenu. De l’autre part, cela vous aidera à vous démarquer de la concurrence en évitant d’employer les formules toutes faites qui sont déjà vues et revues comme « En savoir plus », « S’inscrire » ou « S’abonner ». 

Par ailleurs, l’impératif se prête très bien à un CTA percutant. Les exemples sont aussi nombreux que divers dans ce cas. 

• « Découvrez en exclusivité notre… » 
• « Soyez le premier à commander le nouveau… »
• « Testez gratuitement le super… »
• « Gagnez un abonnement gratuit de X jours sur… »
• « Allez encore plus loin en… »

D’autres astuces peuvent décupler davantage l’efficacité de votre message. Pensez entre autres à :

• Privilégier les verbes d’action ; 
• Bannir les expressions négatives ; 
• Utiliser des pronoms personnels ;
• Vous adresser directement au lecteur dans le CTA ;
• Véhiculer un message à forte valeur ajoutée. 

4. Créer le sentiment d’urgence via un CTA fort 

Un autre moyen efficace d’améliorer l’impact d’un CTA consiste également à créer un sentiment d’urgence. Pour cause, la notion d’urgence amplifie encore plus l’envie d’obtenir quelque chose de peur de manquer d’une précieuse occasion. Ici, vous devez tout simplement associer les verbes d’action et les expressions dynamiques avec une date limite. C’est par exemple le cas dans l’appel à l’action « Achetez maintenant et profitez d’une réduction de -50 % ». 

Si possible, mentionnez clairement les avantages de l’offre et précisez qu’elle n’est valable que pendant une courte période. Exemple : « Code promo valide pour octobre ». Bien entendu, les formules standards comme « maintenant », « dès aujourd’hui » ou encore « immédiatement » marchent tout aussi bien.

5. Opter pour un format visuel attrayant

Le dernier point à considérer pour avoir un CTA percutant consiste à se focaliser sur le design. En effet, un call-to-action doit être visuellement attrayant. Une couleur vive est généralement privilégiée pour mettre l’accent sur le bouton. Les tons chauds comme le jaune ou l’orange marchent particulièrement bien dans ce cas. Mais vous pouvez aussi choisir des teintes en adéquation avec l’identité visuelle de votre marque pour une cohérence impeccable sur votre page. Ce faisant, vous inviterez par la même occasion le visiteur à interagir avec votre entreprise. 

Quoi qu’il en soit, un appel à l’action efficace représente une incitation, sous la forme d’une phrase courte et percutante. Il est implanté sur votre site web, votre compte de réseau social ou votre campagne emailing. Le CTA joue un rôle important dans votre stratégie de communication et de marketing digital. Alors, construisez-le à partir des besoins et des attentes de votre persona.

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Comment faire une méta-description qui fracasse ?

1,93 milliard. Ce serait le nombre de sites web recensés sur la toile en mars 2022. Un chiffre colossal ! Mais c’est aussi la raison pour laquelle il ne faut pas délaisser l’optimisation SEO. Cela concerne bien évidemment le contenu du site, mais aussi (et très concrètement) la balise méta-description. Élément fondamental de toute stratégie de référencement, elle résume en quelques mots le contenu de la page. Elle joue également un rôle majeur dans l’indexation de celle-ci par les moteurs de recherche. Alors, comment optimiser la méta-description pour Google ? Suivez nos conseils.

Vous n’avez pas encore de site web ? Pourquoi ne pas aussi profiter de cette lecture pour créer un site web moins cher et rapide avec SiteWeb Army ?

La méta-description, une place privilégiée dans le SEO

Voilà que vous avez opté pour la création d’un site internet rapidement. Maintenant, il vous reste à l’optimiser pour améliorer votre positionnement SERPs sur les pages de résultats. Plusieurs éléments doivent être pris en compte dans ce cas. Cependant, les balises méta ont une importance capitale. Mais à quoi servent les balises méta de toute manière ? C’est une question plus que pertinente.

Eh bien, il s’agit des premières informations visibles par les visiteurs de votre site internet. Pour l’administrateur du site, les métas représentent des petits fragments de code HTML qui indiquent certains points précis aux moteurs de recherche. Ces balises sont indispensables pour l’indexation de votre site. Placer des métadonnées reste ainsi obligatoire. Plusieurs éléments sont à prendre en compte dans ce cas (méta keywords, méta-titre, méta-description).

Dans cet article, nous allons nous concentrer davantage sur la méta-description qui a un impact particulier sur le SEO. Pour cause, une méta-description convaincante a le pouvoir d’augmenter significativement le taux de clics dans les résultats organiques. Cela signifie que vous avez plus de chance de générer du trafic sur votre site web et ainsi attirer de bons leads. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à les faire découvrir le résultat de votre projet de création de site web au meilleur prix avec SiteWeb Army afin de les convertir en clients.

Les tops caractéristiques d’une bonne balise méta-description

Tout cela semble très simple en théorie. Elle l’est toutefois nettement moins dans la pratique. En effet, la balise méta-description entre en jeu à la fois dans la stratégie de contenu et le référencement SEO. Créer un site web en 48 h ne sera profitable que si vous tenez compte de ces deux éléments également. Bien entendu, vous pouvez nous confier l’ensemble de ces démarches pour vous faciliter la tâche.

Quoi qu’il en soit, rédiger une bonne méta-description efficace sera l’occasion pour vous de susciter l’intérêt des internautes en une ou deux phrases. Votre argumentaire doit donc être à la fois concis, efficace et optimisé. Les mots d’ordre ici seront : court et pertinent. Pour cause, Google ne met à votre disposition que 1024 pixels (soit 150 et 160 caractères en moyenne) pour ce faire. Si l’on retrouve aujourd’hui des méta-descriptions allant jusqu’à 300 ou 320 caractères, l’affichage n’est pas toujours optimisé. Alors, il vaut mieux écrire une description engageante, plus brève certes, mais aussi puissante.  

Les 7 points clés d’une méta-description efficace

Maintenant, trêve de blabla. Voici 7 conseils pratiques pour rédiger une bonne méta-description.

1. Une accroche percutante

C’est simple. Pas de phrase monotone, ennuyante ou vide de sens. Laissez libre cours à votre créativité. Saisissez cette opportunité pour vous démarquer de vos concurrents. Une astuce particulièrement intéressante pour écrire une méta-description forte est de susciter la curiosité. Qu’est-ce que vous vendez ? Quel est le point fort de votre produit ? Parfois, cela se fait également par la simple utilisation de points d’interrogation. 

En résumé, mettez à profit tout ce qui peut donner aux internautes l’envie de cliquer sur le lien. La méta-description peut aussi inclure un call to action pour présenter d’ores et déjà vos services. Ajoutez des composants dynamiques (« Afficher plus », « Lire la suite », « Acheter maintenant »…). 

2. Une structure simple et concise

Vous travaillez dur sur votre image de marque et votre présence digitale. Cela s’avère d’ailleurs beaucoup plus simple aujourd’hui dans la mesure où vous pouvez créer un site web moins cher et rapide avec SiteWeb Army. Cependant, il est essentiel de rester à l’affût des pratiques qui peuvent vous aider à remonter le classement de votre site web sur les moteurs de recherche. Et quand il s’agit de la rédaction d’une méta-description engageante, vous devez indubitablement rester bref et percutant.

En d’autres termes, allez droit au but. Il n’existe pas vraiment de longueur exacte à privilégier. Parfois, Google affiche les méta-descriptions longues et parfois, il se contente de saisir un passage de votre contenu. Dans la majorité des cas, il vaut toutefois mieux respecter les 150 à 160 caractères préconisés. Cela devrait d’ailleurs être suffisant pour présenter les informations essentielles.

Admettons par exemple que vous avez en place un site e-commerce. Ici, la méta-description de la page produit peut inclure des points comme la marque, la provenance, le prix, les ingrédients ou composants principaux, etc. Tout simplement, inscrivez dans la balise méta-description tout ce que le visiteur a besoin de savoir avant de passer à l’achat.

3. N’oubliez pas les mots-clés essentiels

En réalité, les algorithmes Google favorisent les pages dont la méta-description contient le mot-clé recherché dans les SERPs. Attention, cela ne signifie cependant pas que votre balise méta-description sera juste une suite de mots-clés. Il s’agit plutôt de sélectionner judicieusement les mots et expressions clés à utiliser et de construire une phrase concise pour les mettre en avant.

Lors de la rédaction, assurez-vous de ne pas vous répéter. Placez le mot-clé principal au début et développez de manière précise les autres. Cela rendra le lien qui redirigera le visiteur vers une page de votre site web encore plus attractif. Ainsi, vous faites à la fois plaisir aux internautes et à Google.

4. Exit les caractères non alphanumériques

Pour que la méta-description soit plus agréable à lire, le mieux est d’éviter la surabondance de caractères non alphanumériques (c’est-à-dire, tout ce qui n’est pas un chiffre ou une lettre). Ils ne sont pas uniquement trop lourds visuellement, mais peuvent également vous pénaliser dans la mesure où ces caractères ne s’affichent pas toujours de manière adéquate sur les différents supports. 

Pour ne pas compromettre la lisibilité de votre balise méta, il vaut mieux ainsi ne pas en abuser. Les guillemets doubles qui indiquent les citations sont particulièrement à proscrire dans ce cas. Google les supprime quasiment toujours. De même, oubliez les symboles mathématiques. Enfin, ajoutez des chiffres que s’ils sont pertinents quant à votre contenu. Si votre article traite notamment la longueur idéale d’une méta-description, vous pouvez très bien inscrire « 150 à 160 caractères » dans votre méta-description.

5. Très important : un concentré de dynamisme

Considérez votre méta-description comme une invitation à découvrir vos offres et services. Cela vous permettra par la même occasion de tirer le meilleur profit de votre projet de création de site web au meilleur prix. En termes simples, cela signifie que vous devez avant tout vous mettre à la place du client. Il ne voudra certainement pas vous entendre parler mal de vos concurrents. En revanche, il sera ravi de connaitre davantage votre marque si vous lui proposez un contenu à forte valeur ajoutée dès la méta-description.

 En règle générale, il faut ici privilégier la voix active qui a ce côté dynamique, beaucoup plus susceptible d’amener à l’action. De plus, il s’agit d’une structure moins complexe et plus facile à lire. Une erreur à éviter est de vouloir être trop énigmatique dans le but de susciter la curiosité. Vous aurez l’inverse de l’effet escompté. Adressez-vous directement au lecteur et donnez-lui toutes les informations auxquelles il s’attend.

6. Un contenu unique pour la balise

Le plagiat est l’ennemi numéro 1 des moteurs de recherche. En réalité, les contenus dupliqués sont fortement pénalisés par Google. Alors, évitez… tout simplement. Ne tombez pas dans la solution de la facilité en créant une méta-description identique (ou presque) à celle des concurrents ou même à celle des autres pages de votre site web. 

Favorisez toujours un contenu original. N’utilisez pas une balise similaire pour deux pages, même si elles parlent à peu près d’un même sujet. Plusieurs outils en ligne (dont nombreux proposent des versions gratuites) vous permettront de mesurer le taux d’authenticité de votre texte.

7. Attention, pas de méta-description mensongère !

Cela ne signifie pas uniquement annoncer de fausses informations. Cela veut aussi dire que la méta-description doit correspondre au contenu de la page. Google peut même vous pénaliser si vous ne respectez pas cette règle. Pire encore, vous remarquerez certainement une augmentation de votre taux de rebond. C’est-à-dire que les visiteurs seront plus nombreux à quitter votre site web sans avoir entamé une autre action quelconque. C’est la pertinence et la crédibilité de votre site qui seront mis en jeu dans ce cas. 

Que retenir ? 

La balise méta-description joue un rôle majeur dans votre stratégie de contenu et de référencement SEO. Elle sera la première interaction que vous aurez avec un internaute. Alors, utilisez-la pour donner un aperçu clair, concis et exact du contenu de la page à positionner. D’ailleurs, une bonne méta-description est unique, dynamique et complète. Elle peut aussi contenir un appel à l’action qui vous permettra de transformer les leads en clients.

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