Qu’est-ce que le flat design ?
Vous n’avez peut-être jamais entendu le terme « flat design », mais vous n’avez sûrement pas manqué son application. Ce design est aujourd’hui tellement populaire que partout sur Internet tout le monde l’utilise. De la création de logo, aux publications publicitaires en passant par les pages de site web, tout y passe. Et pour cause, car en plus d’être facile à utiliser et à créer, le flat design a surtout plusieurs avantages indéniables.
Définition du flat design
Le flat design, également connu sous le nom de design plat, peut être défini comme un design simple et épuré. Ce design se concentre sur le minimalisme et la convivialité. Tout ce qui regroupe la propreté visuelle, l’utilisation d’espaces blancs ou négatifs, de couleurs vives avec un contraste optimisé, ainsi que des bords nets peut être appelé design plat. C’est aussi un des designs les plus utilisé en conception d’interface utilisateur.
Le concept de flat design renonce à toute utilisation de 3D ou de réplique d’objets réels. En revanche, le design se concentre sur des images plates sans profondeur. En raison de cette simplicité, le design permet de créer des sites web faciles et conviviaux pour les internautes. Une interface qui va à l’essentiel, et ne contient aucun élément superflu et distractions.
Si son utilisation en photographie remonte bien avant l’ère numérique. C’est Microsoft qui a grandement participé à sa vulgarisation en ligne. C’est au début des années 2010 que Microsoft a commencé à faire passer les interfaces de ses produits à une interface utilisateur complètement plate et plus intuitive. Apple a finalement adopté la tendance en 2013. Et le design plat a explosé peu de temps après.
Cette conception plate est en plus devenue plus populaire avec l’avènement des smartphones. Pour s’ouvrir facilement sur les appareils mobiles en effet, il est primordial d’avoir un site web ou une application mobile léger. Des images en 3D, ou un design avec trop d’éléments risquant de rendre impossible l’ouverture d’un site web sur mobile. Et l’utilisation de design plat est particulièrement adapté à cette expérience mobile. Le résultat de l’application du flat design étant des pages web nettes et sans encombrement, idéales pour les applications mobiles.
Éléments clés du design plat
Comme le flat design se concentre sur la simplicité, plusieurs éléments sont à bannir. Les ombres, la 3D ou encore les perspectives et les dégradés sont donc à oublier. En fait, tous ses éléments encombrent la vision de l’internaute. Et peut rendre le site lourd et difficile à prendre en main. Le but est de faire des conceptions simples qui parlent à tout le monde. Il est ainsi plus facile de diriger les internautes vers l’action que vous souhaitez qu’il fasse. En revanche, les éléments à privilégier sont
La cohérence et la fluidité
En flat design, le contenu est au centre de l’attention. Comme vous voulez diriger l’internaute vers une action spécifique à faire, votre contenu doit être particulièrement cohérent et fluide. Tout votre contenu doit être hiérarchisé et suivre une logique intuitive. Aucun élément ne doit se croiser ou se chevaucher. Bref, la page a besoin d’un flux naturel.
Il est donc important d’accompagner l’utilisateur à chaque étape de sa navigation. Les contenus qui s’affichent devant son téléphone ou son ordinateur doivent être conçus pour l’informer de ce qu’il doit faire. Tout cela sans bousculer ou forcer. La zone de texte et la palette de couleurs deviennent ainsi les éléments de conception les plus importants de tout site web conçu avec le design flat.
Couleurs de conception aplaties
Ensuite, la couleur est le second élément le plus important. Ce sont les couleurs que vous choisissez qui donnent ici vie à votre site web. En plus de mettre en place l’ambiance, les couleurs apportent de la convivialité au site. Il est donc important de prendre du temps dans le choix des couleurs en termes de flat design. En règle générale, les couleurs attirantes et contrastées sont les plus utilisées.
En fait, ses couleurs ajoutent de l’esthétisme à votre site, et mettent tout de suite l’accent sur votre contenu. Ils sont tout de suite attrayants et il est très facile d’ajouter du contraste à ce type de couleur. Cela ne vous empêche cependant pas d’aller dans le sens opposé. Car beaucoup de sites au design plat optent pour des couleurs plus pastel et moins voyantes.
Afin de trouver le juste équilibre, les designers se concentrent plus sur une couleur dominante. Au lieu d’encombrer le site de diverses teintes, il suffit de se concentrer sur les nuances d’une couleur dominante. De cette manière, la conception du site reste cohérente. Mais surtout, l’attention visuelle de l’utilisateur n’est pas sollicitée sur plusieurs fronts.
Moins c’est plus
Vous l’aurez compris, le minimalisme règne en design flat. Pour faire simple, tout ce qui encombre votre site doit être supprimé. Et si vous n’avez aucune idée de comment vous y prendre, privilégier juste l’utilisation d’espace blanc dans votre conception de site. Il faut que les yeux de l’internaute respire lorsqu’il parcourt votre site web. Lors de la lecture d’un texte, comme en parcourant vos produits, il est primordial de ne pas remplir toute la page.
Cela ne signifie pas qu’il faut rendre le site blanc, et qu’il faut faire le moins possible. Toute la complexité ici réside dans la création de contenu pertinent, sans trop en faire. Que ce soit dans les images, les graphiques et les textes donc, il faut viser ce minimalisme. Il faut gérer l’espace en le rendant élégant, facile à lire et pertinent pour l’internaute.
Esthétique de la simplicité
Des images, des icônes aux polices, tous les éléments de conception doivent avoir un aspect plat, minimaliste et simple. C’est pourquoi les motifs de base et les formes géométriques telles que les cercles, les carrés et les rectangles sont si populaires dans le flat design. Ces icônes, en plus de supprimer l’encombrement, contribuent également à rendre l’interface intuitive.
Par exemple, dans le cas de Facebook, nous reconnaissons immédiatement l’icône « f » dans un carré bleu. De même, l’icône “in” dans un carré bleu est immédiatement reconnue comme LinkedIn. Plus l’icône devient simple, plus la reconnaissance sera immédiate. Ces icônes intuitives simples ont toujours existé, mais elles ont maintenant été utilisées de manière plus contextuelle. Pensez simplement à l’icône du menu d’enregistrement ou d’impression dans Windows. C’est ainsi que fonctionne le design plat.
Avantages à l’utilisation du flat design
Si vous êtes donc en pleine refonte ou création de site web, pensez au flat design comme élément directeur de votre conception. Car quel que soit votre objectif à travers votre site, le flat design a plusieurs avantages à vous apporter.
Idéal pour la convivialité
C’est juste un fait que les messages communiqués simplement et clairement sont plus facilement digérés par un spectateur. Ainsi, le flat design l’emporte en termes de convivialité. Tout simplement car il évite les éléments de conception compliqués et la décoration excessive pour l’essentiel. Juste ce que l’utilisateur doit saisir ou voir pour faire fonctionner le site. Les sites au design plat choisissent la fonctionnalité tout en adoptant un style moderne.
Meilleur pour les petits écrans
À l’ère numérique d’aujourd’hui, les gens accèdent à Internet via une vaste gamme d’appareils. Des ordinateurs de bureau aux ordinateurs portables en passant par les tablettes et les téléphones mobiles. Le design plat est utile car il a tendance à être à la fois esthétique et fonctionnel lorsqu’il est adapté à un écran plus petit. La raison pour laquelle le flat design s’adapte bien est qu’il incorpore beaucoup d’espace blanc et utilise souvent de grands boutons clairs. Ceux qui ont tendance à “fonctionner” et à apparaître clairs, même lorsqu’ils sont affichés sur un écran ou un appareil plus petit. Les derniers développements avec iPhone ont même intégré le design plat, enfin.
Concentrez-vous sur le contenu
L’un des meilleurs avantages de la conception plate est qu’elle met l’accent du site Web sur le contenu ou la fonction et pas seulement sur sa conception. Vous ne voulez pas que les gens visitent votre site uniquement parce qu’il a l’air cool ou parce qu’ils veulent jouer avec toutes ses cloches et sifflets. Pour partir après avoir apprécié son style et son design. La simplicité d’un site flat design indique clairement son seul objectif, en veillant à ce que les personnes qui visitent, utilisent ses fonctions ou effectuent une transaction commerciale. Faisant finalement de votre site un outil qui sert uniquement à vous aider à développer votre entreprise ou votre cause.
Meilleur référencement
Le classement SEO d’un site détermine sa hauteur dans les résultats des moteurs de recherche, ce qui augmente la probabilité que de nouveaux clients le trouvent. Il existe d’innombrables variables qui entrent dans le calcul du classement d’un site, mais l’une des plus importantes est la vitesse d’un site Web (en gros, les sites Web plus rapides ont un classement plus élevé). Lorsqu’un site utilise moins d’images et des images plus petites, le temps de chargement est beaucoup plus court. Ce qui signifie, en général, qu’un site conçu avec un design plat aura un temps de chargement plus court et un classement SEO plus élevé.
Web design : le guide
Le design est un élément incontournable dans la création d’un site web. Il doit être conçu de manière esthétique, pour attirer l’attention des internautes. Mais encore, il doit offrir une interface ergonomique et facile à utiliser pour garantir une meilleure expérience à l’utilisateur. Un design pro et tendance pour votre site est une corde à votre arc pour accroître votre taux de conversion. Comment le concevoir sans fausse note? Voici le guide complet.
Définition du web design
Quand on parle de web design, cela ne fait pas allusion qu’à l’aspect esthétique d’un site web. Il est vrai qu’un jeu de couleurs, de police ou de mise en forme peut captiver l’attention des internautes. Mais en fait, ce terme anglicisme renvoie surtout à l’idée de conception. Le web design se définit comme l’art de concevoir un site web avec un design graphique agréable, et une interface efficace. Efficace sous-entend fonctionnel et bien structuré, dans le but de fluidifier la navigation.
Vous l’aurez compris, le design graphique d’un site est étroitement lié à l’expérience utilisateur ou UX. En sachant articuler ces éléments de manière sobre et harmonieuse, vos visiteurs bénéficieront d’une meilleure expérience. Ils pourront trouver facilement et rapidement les informations qu’ils cherchent sur votre site. De cette manière, vous augmentez vos chances de les convertir en clients.
L’UX en quelques chiffres
Ci-dessous quelques chiffres-clés qui témoignent de l’importance de l’UX :
- un site web perd 69% de son trafic à cause d’une mauvaise expérience utilisateur
- 44% des utilisateurs parlent de cette mauvaises expérience à leurs proches
- une fonction support permet d’augmenter le taux de conversion de 54%
- une stratégie UX design fait augmenter les ventes de 30% et réduit le taux de rebond à 50%.
5 étapes clés pour construire un site design
Ainsi, la bonne qualité de l’UX est la garantie d’un site web réussi. Voici maintenant les pistes pour construire un site tendance et professionnel.
Définir une stratégie
La première étape consiste à définir votre stratégie de contenu, c’est-à-dire la façon dont vous allez mettre votre marque en avant. Ensuite, définissez l’objectif de votre site: vendre, informer ou collectionner des abonnés? Ces éléments sont déterminants pour l’aspect visuel de votre site.
Choisir un design tendance
Presque la moitié des utilisateurs attachent une attention particulière au visuel d’un site. Pour savoir ce qui est tendance, allez voir auprès de la concurrence. Mais il faut aussi savoir que chaque secteur d’activité a ses propres codes. Par exemple, en technologie, la couleur dominante est le bleu.
En ce moment, les tendances en web design sont les chatbots et les micro-interactions, comme un bouton, une barre de défilement ou une calculatrice virtuelle, etc. Ce sont de petits événements au cœur d’un produit, pendant lesquels l’utilisateur interagit avec l’interface.
Choisir le CMS
Il existe un large choix d’outils permettant la création et la gestion de contenus d’un site sans être un érudit de la programmation. Le CMS WordPress est le plus populaire, et surtout le plus facile à prendre en main. D’une pierre deux coups, ce logiciel open source vous propose en même temps l’hébergement de votre site ainsi que son nom de domaine.
Choisir un template
Il s’agit d’un modèle prédéfini qui vous permet de vous inspirer pour le design de votre site web. C’est sur cet élément que repose le contenu de votre site. Les templates sont généralement classés en fonction du secteur d’activité. L’avantage est que vous pouvez trouver facilement celui qui vous correspond, avec d’autres fonctionnalités en plus. Voici quelques plateformes de template pour site web : Mashup Template, HTML5 UP!, Squarespace,…
Définir le design du site
Maintenant que vous avez défini toutes les bases, passons à l’univers de votre marque. Ici, chaque détail compte: polices, couleurs, graphismes,…
- Commencez par choisir la couleur du thème de votre site. Notez bien que chaque couleur renvoie à une émotion. En communication visuelle, c’est un signal fort qui peut propulser votre marque.
- Choisissez ensuite une police adaptée à votre secteur. Pour un site professionnel, optez pour une police classique du comme Arial, Times New Roman, Helvetica…
- Enfin, les images jouent un rôle important. Si elles sont engageantes, elles peuvent augmenter votre taux de clic. Toutefois, il n’est pas question de saturer vos pages, d’autant plus que leur qualité peut ralentir votre site.
Les règles d’or d’une bonne ergonomie de site web
A présent, voici les règles d’or pour une ergonomie web efficace:
Soyez simple
Optez pour un design simple et fonctionnel. N’oubliez pas que les visiteurs ne viennent pas pour admirer la beauté de votre site mais pour une raison bien précise: trouver une information. Votre objectif est de rendre la navigation facile pour leur permettre de trouver vite et bien ce qu’ils cherchent. N’utilisez jamais plus de 6 couleurs, 3 polices et 3 tailles de police différentes. Choisissez un caractère bien lisible pour fluidifier la lecture. Quant aux éléments graphiques, n’ajoutez que l’essentiel. Si vous en faites trop, le contenu de votre site sera saturé et difficile à lire.
Misez sur une bonne hiérarchie visuelle
Cette deuxième règle est la continuité de la première. Chaque élément du site doit être positionné au bon endroit, c’est-à-dire en partant du plus important. Comme les visiteurs viennent sur votre site pour un but précis, il faut qu’ils puissent l’atteindre sans passer par quatre chemins. Le choix de la couleur et de la taille des éléments doivent mettre en avant les éléments décisifs.
Optez pour un menu de navigation intuitif
En atterrissant sur votre site, les internautes doivent pouvoir passer d’une page à l’autre sans se dépenser à chercher quel bouton cliquer.
Soyez cohérent
La cohérence de votre site n’est pas seulement en rapport avec la navigation. Cela concerne surtout la construction du site dans son ensemble, des éléments graphiques au style d’écriture. Cela dit, l’homogénéité n’est pas indispensable dans le ton et la tournure adoptés. En réalité, les lecteurs préfèrent un style différent pour chaque rubrique et chaque type de page, pour la simple raison que ça les aide à se repérer.
Soyez design responsive
Aujourd’hui, les utilisateurs ont troqué leurs ordinateurs contre les appareils mobiles. Le smartphone est la star de la navigation web. Il est donc essentiel que votre site puisse s’afficher de manière adaptée aux écrans mobiles. Un site design responsive est la solution permettant une variation automatique dans le mode d’affichage. Autrement dit, l’affichage de votre site est compatible avec toutes les tailles d’écrans. L’utilisateur n’aura pas à scroller de gauche droit ni faire du pinch to zoom pour trouver les informations dont il a besoin.
Respectez les standards du web
En webdesign, les internautes sont devenus familiers à certains standards ou conventions auxquels il est souhaitable de s’y conformer. Bien sûr qu’il n’est pas interdit de s’en écarter si vous êtes tenté de personnaliser votre site. Cependant, la nouveauté n’est pas à l’ordre du jour. Devant une interface à laquelle ils ne sont pas habitués, vous risquez de mettre l’UX en péril. Voici quelques exemples de standards:
- le logo de la marque se trouve en haut à gauche ou au centre de la page
- le logo contient toujours un lien qui permet d’atterrir sur la page d’accueil en un clic
- le menu de navigation est positionné en tête ou à gauche de la page
- sur un site e-commerce, l’icône “acheter” est représentée par un caddie.
Soyez digne de confiance
Ce principe s’adresse en particulier aux boutiques en ligne. Que vous vendiez des produits ou des services, il est important que votre site inspire confiance. Pour être crédible aux yeux de vos visiteurs, commencez par suivre les standards de navigation cités plus haut. Ensuite, misez sur la transparence en présentant clairement vos produits et vos tarifs sur une page. Enfin, n’omettez pas d’afficher vos informations de contacts pour inspirer la confiance des internautes.
Soyez user-centric
Au moment de concevoir votre site et son ergonomie, prenez vos décisions en prenant connaissance de leurs impacts sur l’UX. Placez vos utilisateurs au centre de votre entreprise en vous mettant à leur place. Il existe des outils qui peuvent vous aider à connaître leurs préférences. Voici quelques exemples :
- Evalyzer pour faire des tests utilisateurs à distance
- Crazy Egg pour analyser ce qui est bien et moins bien sur votre site. Cet outil arrive à déterminer les mouvements de la souris et cartographier la zone de clics des visiteurs.
En conclusion, un design pro et tendance ne passe pas que par la beauté de l’interface web. Pour réussir votre site dans les règles de l’art, tenez compte de toutes les pistes que nous vous avons livré. Mais le travail d’un web designer ne s’arrête pas là. Pour aller plus loin, voici 10 points importants pour un créer un bon design de site web.
