Concept de SEA (Search Engine Advertising) pour les profanes
Si vous souhaitez rendre populaire votre site, vous devez obligatoirement travailler sur son référencement naturel. Pourtant, les détenteurs de sites négligent souvent le référencement SEA au profit du référencement SEO.
Ce que vous devez savoir sur cet outil de référencement payant SEA
Vous lancer dans le webmarketing est un bon moyen pour favoriser la rentabilité de votre site. Contrairement au Search Engine Optimization abrégé par le mot SEO, le SEA est payant. Ce service exige toutefois de concevoir une bonne stratégie. Il vous faut tout d’abord définir les mots-clés essentiels à votre page web. C’est à partir de ces derniers que vous construirez les annonces publicitaires. Le SEA est une stratégie numérique intéressante pour gagner un meilleur classement dans les SERPs grâce aux mots-clés. De ce fait, le Search Engine Advertising permet d’accroître à la fois la visibilité, le trafic et la notoriété de votre site. Les pages de vente et les enseignes qui veulent développer leurs marques ont tout intérêt à adopter cette stratégie de marketing SEA. Google Ads est un outil privilégié de SEA pour classer ses publicités dans les meilleures positions dans les SERPs. Bien entendu, en moyennant de l’argent. Sachez que certains moteurs de recherche (Yahoo, Bing, Google) gagnent de l’argent grâce à l’achat de liens sponsorisés (SEA).
Quelques éléments de différence entre le SEA et le SEO classique
Tout comme pour le référencement SEO, le SEA exige la mise ligne de votre page. En revanche, on ne doit pas obligatoirement indexer la page pour publier les annonces publicitaires. Comme nous l’avons énoncé précédemment, les mots-clés sont un pilier dans la stratégie SEA. De ce fait, choisissez intelligemment vos mots-clés afin qu’ils répondent aux requêtes des internautes. Bien entendu, vos offres (produits/services) doivent également correspondre à ces requêtes ciblées. Une fois satisfait de votre liste de mots-clés, vous pouvez rédiger votre campagne publicitaire. Cette dernière dépend grandement du public et des objectifs que vous ciblez. Mais votre annonce dépend également de votre landing page. Étant une extension de la page publicitaire, cette page d’atterrissage ou de destination présente un texte de vente aux internautes. En outre, la budgétisation et le positionnement des mots-clés contribuent à rendre votre page visible. Mais la rédaction de la publicité et l’établissement de la page d’atterrissage favorisent plutôt la popularité de votre enseigne (branding).
En définitive, quels sont les avantages majeurs à privilégier le référencement SEA ?
Le référencement SEA payant présente quelques avantages non négligeables pour les détenteurs de site, il permet notamment :
- Optimiser rapidement la visibilité de votre page sur un marché concurrentiel : en investissant dans le SEA, votre site web va apparaître rapidement dans les SERPs. Vous n’obtiendrez pas facilement ni aussi vite ce résultat en optimisant le référencement naturel.
- Soutenir le référencement naturel SEO : grâce au SEA, vous allez générer plus facilement un trafic ciblé. La stratégie SEA aide également les webmasters à faire la promotion de leur marque, de leur site et des offres qu’ils proposent.
- Gérer vos annonces publicitaires en temps réel : le SEA aide à configurer (modification, ajustement) vos campagnes publicitaires ainsi que votre budget à tout moment. D’ailleurs, ce référencement payant occasionne rarement un gros budget (sauf pour des domaines d’activités spécifiques).
- Conclure des ventes sur le site : beaucoup de sites marchands adoptent les liens sponsorisés pour attirer une audience qualifiée. En effet, certains visiteurs consultent volontairement des pages web pour trouver des offres (produits ou services) qui les intéressent. Habituellement, ces visiteurs qualifiés transcrivent leur intention d’achat dans leur requête. Logiquement, ces internautes ciblés seront plus disposés à passer à l’action (acheter).
Par ailleurs, vous seriez étonné de connaître les avantages de créer un site one-page.
