Le marketing de contenu en 2023 : Les stratégies gagnantes pour engager son audience
Le marketing de contenu est devenu incontournable pour les marques qui cherchent à établir une relation de confiance avec leur audience et à se démarquer de leurs concurrents. Plutôt que de se contenter de vendre des produits ou des services, les marques cherchent aujourd’hui à proposer un contenu de qualité. Des contenus à forte valeur ajoutée, qui répondent aux besoins et aux attentes de leur audience.
C’est dans ce contexte que l’agence YouLoveWords intervient en tant qu’experte en marketing de contenu. Fondée en 2006, l’agence accompagne les marques dans la création et la diffusion de contenus pertinents. Ce, pour améliorer leur visibilité en ligne et renforcer leur image de marque.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur les tendances à suivre en 2023 en matière de marketing de contenu, telles décryptées par YouLoveWords. Nous allons nous intéresser au méga contenu, à l’ABM one-to-one, au recyclage des contenus existants, à l’IA et au live streaming.
Le marketing de contenu Mega : Avantages, exemples et conseils
Le méga contenu est une tendance croissante dans le marketing de contenu qui consiste à créer un contenu complet et exhaustif sur un sujet donné. Contrairement à des articles de blog plus courts et spécialisés, le méga contenu offre une vue d’ensemble complète et détaillée sur un sujet donné. Ce contenu combine souvent plusieurs types de médias tels que le texte, les images et les vidéos.
Saviez-vous que cela permettait de se positionner en tant qu’experts sur un sujet particulier et de gagner la confiance de leur audience ? En effet, le méga contenu est souvent partagé et cité par d’autres sites web. Ce qui peut aider à améliorer le référencement naturel d’un site web. Le méga contenu peut aussi être décomposé en de nombreux petits éléments de contenu : des articles de blog ou des infographies. Et ces derniers peuvent être utilisés pour nourrir les canaux de médias sociaux et les campagnes de courrier électronique.
Plusieurs marques ont déjà adopté cette tendance avec succès. Par exemple, HubSpot a créé un guide complet sur le marketing par courriel. Ce guide comprend des conseils et des astuces pour chaque étape du processus de marketing par courriel. De même, Brian Dean de Backlinko a créé un guide ultime sur le référencement. Il couvre tout ce que vous devez savoir pour améliorer votre référencement naturel.
Pour créer un méga contenu réussi, il est important de se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité. Il est donc préférable de se focaliser sur un sujet très spécifique et de fournir une information complète et utile plutôt que de couvrir différents sujets de manière superficielle. N’hésitez pas à utiliser une variété de types de contenu pour maintenir l’attention de l’audience et de s’assurer que le contenu est facile à consommer. Enfin, le méga contenu doit être bien structuré et facile à naviguer. Ainsi, les utilisateurs pourront rapidement trouver les informations dont ils ont besoin.
Marketing de contenu ABM one-to-one : Intérêt pour les marques B2B, avantages, exemples et conseils
L’ABM (Account-Based Marketing) est une approche marketing qui consiste à cibler des comptes spécifiques plutôt que des segments de marché plus larges. Cette technique s’applique particulièrement aux marques B2B. Celles qui ont besoin de s’adresser à des clients potentiels très précis. L’ABM one-to-one vise à personnaliser les messages et les offres pour chaque compte individuel. En utilisant des données spécifiques à chaque compte, les marques peuvent créer des messages sur mesure qui répondent directement aux besoins de leurs clients.
L’un des principaux avantages de l’ABM one-to-one est la qualité des leads générés. En se concentrant sur des comptes spécifiques, les marques peuvent s’assurer que les leads qu’elles génèrent sont de haute qualité et sont plus susceptibles de se convertir.
D’ailleurs, l’entreprise de logiciels Adobe utilise une approche ABM one-to-one pour ses clients stratégiques. Elle leur a proposés des offres personnalisées en fonction de leurs besoins et de leur comportement d’achat.
Pour mettre en place une stratégie ABM one-to-one efficace, il est important de collecter des données précises sur chaque compte cible. Les marques doivent également utiliser ces données pour personnaliser leurs messages et offres. Enfin, il est important de suivre et d’analyser les résultats de la campagne pour apporter des améliorations et ajustements si nécessaire.
Recyclage des contenus existants dans le marketing de contenu : Avantages, exemples et conseils
Le recyclage des contenus consiste à réutiliser des contenus déjà existants pour créer du nouveau contenu. Cela peut inclure la mise à jour d’un ancien article de blog, et la réutilisation d’un ancien webinaire pour en créer un nouveau. Il engobe aussi la transformation d’un ancien livre blanc en une infographie.
Cette tendance permet de maximiser l’efficacité de leurs contenus existants, en les réutilisant dans de nouvelles formes pour toucher un public plus large. Cela peut aider à économiser du temps et des ressources. Aussi, on évite de créer constamment de nouveaux contenus à partir de zéro.
Plusieurs marques ont déjà adopté cette tendance avec succès. Par exemple, HubSpot, une plateforme de marketing, utilise régulièrement le recyclage de contenu pour mettre à jour d’anciens articles de blog. De même, Salesforce, une entreprise de logiciels, a transformé son rapport annuel en une série de webinaires pour toucher un public plus large.
Pour recycler efficacement vos contenus, commencez par identifier les contenus existants qui ont performé le mieux. Ce, en termes de trafic, de partages sur les réseaux sociaux ou de conversions. Ensuite, réutilisez-les en créant du nouveau contenu de qualité. Et n’hésitez pas à utiliser des formats différents et à adapter le contenu aux besoins de son audience.
L’IA dans le marketing de contenu : Explication, avantages, exemples et conseils
L’intelligence artificielle (IA) est de plus en plus utilisée dans le marketing de contenu. Elle est utilisée pour améliorer l’efficacité des stratégies de contenu. Elle permet de mieux comprendre les préférences des consommateurs, d’optimiser les campagnes publicitaires et de personnaliser les contenus en fonction de chaque utilisateur. Les avantages de l’IA pour les marques sont nombreux : réduction des coûts, amélioration de l’expérience utilisateur…
De nombreuses marques ont déjà adopté l’utilisation de l’IA dans leur stratégie de contenu, comme Netflix qui utilise des algorithmes pour recommander des contenus à ses utilisateurs. Parallèlement, Sephora utilise un chatbot pour aider les clients à trouver le produit qui leur convient.
Pour utiliser l’IA dans sa stratégie de contenu, il est important de bien définir ses objectifs et de choisir les outils d’IA les plus adaptés à ses besoins. À noter qu’il ne faut pas se reposer entièrement sur l’IA. L’idée est de la combiner avec une approche humaine, pour garantir un contenu de qualité et une expérience utilisateur optimale.
Le live streaming dans le marketing de contenu : Explication, avantages, exemples et conseils
Le live streaming est une tendance de plus en plus populaire dans le marketing de contenu. Cette pratique consiste à diffuser en direct des vidéos en ligne. Et ce, que ce soit sur les réseaux sociaux ou sur une plateforme dédiée.
Cela permet de créer un contenu authentique et immédiat, qui peut être très engageant pour l’audience. De plus, le live streaming permet d’interagir directement avec les utilisateurs, de répondre à leurs questions en temps réel et de recueillir des commentaires et des avis. Par ailleurs, le live streaming offre une grande flexibilité en termes de formats. Il peut s’agir de webinaires, de démonstrations de produits, d’interviews ou encore d’événements en direct.
De nombreuses marques ont déjà adopté cette tendance, notamment dans le secteur de la mode, du sport et des jeux vidéo. Par exemple, Adidas a diffusé en live des événements sportifs tels que le marathon de Boston. Sephora a aussi organisé des ateliers de maquillage en ligne.
Pour réussir une diffusion en live, il est important de bien planifier l’événement en amont et de promouvoir la diffusion auprès de l’audience. La qualité du son et de l’image est tout aussi essentielle. Sans oublier une connexion internet stable. Enfin, assurez-vous d’être à l’écoute des commentaires et des questions des utilisateurs. Cela va maintenir leur engagement et leur intérêt tout au long de la diffusion.
Conclusion
En conclusion, le marketing de contenu est un levier incontournable pour les marques souhaitant engager leur audience et répondre à ses attentes en matière de transparence et de sincérité. Les tendances à suivre en 2023 selon YouLoveWords sont multiples. Méga contenu à l’ABM one-to-one en passant par le recyclage des contenus, l’IA et le live streaming. En adoptant ces tendances, les marques pourront se démarquer de la concurrence. Elles pourront s’adapter à la nouvelle manière de consommer du contenu en ligne. Pour encore plus de news sur le Web, le marketing et la technologie, abonnez-vous à la newsletter !
Site web et application web : quelles différences ? Comment faire le bon choix ?
Site web et application web font désormais partie intégrante de la stratégie de communication digitale d’une entreprise. Les deux vous permettent de gagner une certaine crédibilité en ligne. Mais quelles sont réellement les différences entre ces outils de communication ? Et comment être sûr de faire le meilleur choix ?
Qu’est-ce qu’un site web ?
Le site web est un classique de la communication digitale. Depuis le début de la course à la digitalisation, c’est devenu un must pour toutes les entreprises de toutes les tailles et de tous les secteurs.
Une collection de plusieurs pages
Le site web est simplement une collection de plusieurs pages indexées sur un seul nom de domaine. C’est un outil de communication qui s’adresse au grand public, mais surtout à votre public cible. Du moins, c’est le cas, sauf certaines exceptions qui sont destinées à un usage privé. Ces sites seront alors accessibles uniquement via un réseau privé.
Un langage simple et diversifié
Pour créer un site internet, vous aurez besoin d’un codeur ou d’un développeur web. C’est un expert dans le langage HTML, CSS ou Javascript. Ce sont notamment ces codes qui permettront d’avoir le rendu et les fonctionnalités du site frontend.
À savoir que le langage d’un site internet doit varier selon le CMS utilisé. Ce qui facilitera la gestion des contenus et le bon fonctionnement de celui-ci.
Différents types de site web
Le site web peut se décliner en plusieurs sortes :
- Les plateformes vitrines : elles sont considérées comme statistiques et assez basiques. Elles peuvent avoir plusieurs pages qui présentent une entreprise et ses prestations. Elles sont également plus légères, donc moins couteuses. Vous n’aurez pas besoin d’un hébergeur très performant lors de sa création.
- Les sites interactifs : elles sont plus dynamiques et plus complexes. Ce sont généralement les sites ecommerces. En plus de présenter les produits ou les prestations de la société, ce sont des points de contact avec les clients et les prospects.
Qu’est-ce qu’une application web ?
Depuis quelques années, la communication digitale voit apparaître aussi les applications web. Certains les considèrent comme des concurrents des sites internet. Pourtant, les deux peuvent fonctionner en même temps. Mais qu’est-ce que réellement l’application web ?
Un programme web fonctionnant sur un serveur
L’application web est simplement un programme web fonctionnant sur un serveur. Son rôle ne consiste pas seulement à présenter les prestations ou les produits de l’entreprise. Elle permet surtout de créer une interaction avec les clients et les prospects. D’ailleurs, cette proximité peut améliorer votre image en ligne.
Quels sont les rôles d’une application web ?
L’application web joue plusieurs rôles dans votre communication digitale. Notamment, elle vous assure une image plus moderne qui séduira vos clients les plus jeunes.
Une application web peut vous permettre de proposer des formulaires d’abonnement ou un système d’achat à vos clients. C’est le gage de l’interactivité de votre site. Et, il s’agit d’un programme en ligne. Ce qui évite les problèmes de compatibilité. En effet, il peut fonctionner sur tous les serveurs et sur n’importe quel appareil : Mac, Lynux, Windows, etc.
En outre, c’est aussi un système efficace de gestion de contenu. Vous pouvez mettre à jour vos contenus autant de fois que nécessaire. Et pour proposer de nouvelles fonctionnalités à vos clients en ligne, une mise à jour du programme est possible.
Un projet dirigé par un développeur web
L’application web fonctionne aussi avec différents langages web. Les développeurs peuvent notamment passer par des scripts PHP/ASP ou Javascript/HTML, HTML5 ou CSS, etc. pour la créer. Ce qui n’est pas à la portée de n’importe quel amateur en informatique web. Pour créer une application web, vous aurez besoin d’un développeur web.
Les principaux points de différence entre un site web et une application web ?
Pour dire simplement, voici les principaux points de différence entre un site web et une application web :
Le nombre de pages
Premièrement, un site web et une application web ne contiennent pas le même nombre de pages. Une plateforme en ligne peut en présenter plusieurs en fonction de l’arborescence de celle-ci et des prestations que vous proposez. Une application ne dispose en réalité qu’une seule page avec des sous-catégories possibles pour une utilisation plus conviviale.
L’accessibilité
L’accessibilité est aussi différente. Un site web sera uniquement accessible via un nom de domaine précis. Une application web sera accessible via un simple navigateur web. Elle sera plus pratique et plus rapide.
Faut-il préférer une application web au site web ?
Le site web est de plus en plus concurrencé par l’application web. En effet, plusieurs raisons peuvent faire pencher la balance du côté des logiciels web.
Une application en fait bien plus
Une application web en fait plus qu’un site web. Ne vous contentez plus de présenter vos prestations. Récoltez des données spécifiques sur vos clients et prospects potentiels avec un programme qui peut accomplir des tâches bien précises.
Néanmoins, un programme pourra être personnalisé en fonction de vos besoins pour mettre en valeur votre marque et vos produits ou prestations.
Les internautes détestent télécharger
Une application native séduira davantage les internautes qu’une version d’application mobile de votre site. En effet, selon des études, les internautes n’apprécient pas spécialement les téléchargements et les installations qui nécessitent du temps et consomment de la mémoire vive dans les appareils. Sans compter que les applications en ligne peuvent être utilisées en temps réel. Exit les problèmes de compatibilité comme c’est le cas avec une application mobile classique. Le serveur sera plus facile d’accès et plus rapide. Il consomme un peu moins de bande passante.
Site web et application web : une différence de prix
Par ailleurs, la différence de prix est assez conséquente entre un site web et une application web. Le programme en ligne est plus simple à créer dans la mesure où il ne compte qu’une seule page. Les développeurs feront donc un geste dans le devis de la création. Au contraire, un site web nécessitera de créer un URL différent pour chaque interface. Ce qui nécessitera du temps et un peu plus de budget.
L’accès à votre application web sera toujours gratuit. Ce qui est un argument de taille pour continuer de séduire vos clients et vos prospects. Ils auront accès à l’ensemble de vos prestations en quelques clics.
Et si vous utilisez un site web et une application web en même temps ?
Synchroniser un site web et une application web
Cependant, rien ne vous empêche d’utiliser les deux en même temps. Cela vous assurera d’ailleurs une meilleure visibilité sur le Net.
Demandez aux développeurs de synchroniser un site web et une application web pour gérer plus efficacement et plus simplement vos contenus en ligne. Chaque mise à jour que vous allez proposer sur votre site se fera ressentir directement sur votre programme en ligne.
L’application web peut fonctionner avec n’importe quel type de site. Les développeurs vous proposeront :
- Une application web statique si vous avez besoin d’un minimum d’interaction avec vos clients.
- Un programme web dynamique idéal pour les forums ou les sites qui nécessitent des mises à jour fréquentes.
- Une application web animée fonctionnant avec la technologie FLASH pour une expérience conviviale et authentique.
- Un logiciel web de gestion de contenu pour mettre en valeur les sous-sections de votre site.
- Une application en ligne e-commerce qui intègre des systèmes de paiement électronique sécurisés. Elle permet de faire des achats plus facilement et plus simplement.
Un maximum de visibilité en ligne
Site web et application web peuvent vous assurer un peu plus de visibilité sur le Net. La plateforme professionnelle peut présenter vos services, produits et votre entreprise en général. L’application en facilitera l’accès.
Les deux font partie des outils de communication digitale tendance depuis quelques années. Ils s’adressent à tous les internautes. Néanmoins, si la génération Z s’adapte plus facilement à l’application web, ce n’est pas le cas de tous vos clients. Raison pour laquelle proposer un site internet plus classique est toujours recommandé.
Un meilleur SEO
Utiliser un site web et une application web peut aussi améliorer votre SEO. Cela signifie en effet 2 fois plus de présence en ligne. Ce qui équivaut à deux fois plus de chances de séduire les crawls de Google.
Mais, on peut aussi prendre les choses autrement. Cela peut aussi signifier 2 fois plus de travail. En effet, il faudra optimiser les contenus aussi bien sur l’appli que sur la plateforme professionnelle. Vous allez ainsi vous afficher plus rapidement dans les résultats de recherche associés.
En tous les cas, créer un site web et une application web ne doit pas se faire aux hasards. En effet, afin de vous assurer une bonne image sur le marché, vous devez en soigner l’interface, le fonctionnement et la convivialité. Pour une meilleure réputation sur le marché, tout est une question d’expérience utilisateur. Cela pourrait aussi impacter sur votre SEO. Aussi, on vous conseille de faire appel à un développeur web qualifié pour mener à bien votre projet.
