L’importance du blog dans la promotion d’un site professionnel
Le monde dans lequel l’être humain vit est un monde dominé par les technologies. Le début du 21e siècle a marqué l’avènement d’internet. Aujourd’hui, il est quasi-impossible de promouvoir une activité sans passer par internet. Cela est la raison pour laquelle plusieurs entreprises possèdent leur site web. Néanmoins, il y a une différence notable entre posséder un site web et savoir le mettre en avant. Cela pousse les entreprises à adopter des stratégies effectives en vue d’améliorer leurs marketings. L’une de ces stratégies est la mise en place d’un blog. Approfondissons sur ce sujet en le définissant avant d’aborder tous ses rouages.
Un blog : de quoi s’agit-il exactement ?
Pour mieux comprendre le concept de blog, il est possible de l’apparenter à un journal. Un blog est un espace où les informations sont partagées. Il peut être utilisé par de grandes entreprises, mais aussi par des particuliers. Un blog est un moyen pour générer des liens interactifs. Pour un site professionnel, il est donc à l’origine de la fidélisation des clients. En plus de cela, il permet également d’en attirer de nouveau. Plus précisément, un blog est une aide non négligeable au développement d’un site web. Même s’ils sont déjà très différents dans leurs appellations, le blog et le site web mettent souvent les non-initiés dans une situation de confusion. Pour mieux appréhender les deux concepts, il est indispensable de définir leurs différences.
Le site professionnel sert à établir l’image d’une marque ou d’une entreprise. Il est donc créé de façon à contenir tous les produits ou services fournis par une entreprise. Dans un site, seules les informations cruciales sont présentées. De ce fait, un site internet fait rarement l’objet d’une modification après avoir établi ses bases. Le blog, quant à lui, est à l’image d’un journal. Le blog doit donc être renouvelé en permanence. Contrairement au site internet, les sujets abordés sur un blog seront plus variés. Ils s’appuieront sur des thèmes précis qui sont en accord avec la politique générale de l’entreprise. Un blog permet donc d’accroître la proximité entre une société et ses clients.
Les rôles des articles
Un blog est principalement composé de plusieurs articles. De nouveaux articles sont publiés régulièrement dessus. Quant aux anciens articles, ils sont mis à jour régulièrement. Les articles de blog participent activement dans le référencement naturel du site. Certains éléments sont indispensables pour avoir un article mieux référencé. Ces éléments sont :
- Le titre de l’article
- Le contenu global de l’article
- Le maillage interne
- L’utilisation intelligente d’images
- Les mots-clés ciblés
Le titre de l’article doit non seulement améliorer le référencement, mais aussi attirer la clientèle. L’erreur de plusieurs blogs est de proposer des mots-clés ciblés dans leurs titres. Même si à première vue, cela paraît judicieux, dans la réalité, c’est le contraire. Concrètement, certains blogs sacrifient un titre aguicheur pour placer un maximum de mots-clés dans le titre. Toutefois, il est plus intelligent d’inciter les clients à la lecture grâce au titre. Les mots-clés seront ensuite éparpillés dans le corps de l’article. Le contenu global de l’article doit contenir un texte intéressant, pertinent et cohérent. Ces qualités seront associées aux mots-clés pour permettre au moteur de recherche de mettre en valeur le blog.
L’article devra aussi se servir du maillage interne. Le maillage interne consiste à connecter tous les articles entre eux. Pour illustrer cela, on peut dire qu’il s’agit de plusieurs liens dont un mènera à un autre et ainsi de suite. Les liens contenus dans le blog doivent donc rediriger l’utilisateur vers les pages les plus importantes du site. La lecture d’un article doit être fluide. Les clients doivent ressentir la sensation d’avoir envie de plus après avoir lu un article. Il commencera alors à enchaîner plusieurs articles jusqu’à s’intéresser aux différents services de l’entreprise.
Les types d’articles d’un blog
Afin que le blog puisse être le plus efficace possible, les articles qui s’y trouvent doivent être variés. Cependant, en général, on peut distinguer les articles de fond et les articles courts. Un article de blog doit respecter un certain standard de qualité. Cela est dû au fait qu’un article est l’élément majeur d’un blog d’entreprise. Il doit avoir une référence SEO irréprochable. Les articles longs doivent être en accord parfait avec le marché de l’entreprise. Il permet alors de démontrer l’expertise sur les grandes thématiques englobant la société en question. Le moteur de recherche Google est friand d’informations. Les longs textes sont donc un moyen idéal pour apporter de la visibilité à un site. Cela est la raison pour laquelle ils englobent mieux les principes de l’entreprise.
Pour le cas des articles courts, ils se concentrent sur des sujets précis. Cependant, ces sujets seront plus accessibles à la majorité du public. Il s’agira donc de parler d’un sujet en lien avec les activités de l’entreprise. Toutefois, les sujets seront plus variés et moins précis. Les articles courts permettent surtout d’interagir avec les clients dans une ambiance plus conviviale. Ces articles sont également plus nombreux. L’algorithme de Google adore aussi les sites qui possèdent un contenu varié. Il sera plus facile pour le blog d’être indexé par les moteurs de recherches. Les images sont aussi très utiles pour ce genre d’article. L’essentiel est de fournir des images uniques qui ne sont pas déjà utilisées par d’autres sites. D’ailleurs, à l’image du texte, les articles se doivent également d’être uniques.
Intégré ou séparé ?
Beaucoup d’entreprises s’interrogent sur la nature du blog qu’ils utilisent pour mettre en avant leurs services. En effet, le blog peut avoir le même domaine que le site tout comme il peut avoir un domaine différent. Chaque type a ses avantages et ses inconvénients. Lorsqu’il est séparé du site, il permet une plus grande liberté dans les sujets abordés. Cela peut favoriser au mieux les liens avec les clients. Pourtant, l’inconvénient est le sacrifice de l’image de l’entreprise. Si celui-ci est séparé du site, l’entreprise n’y sera pas rattachée directement. En d’autres termes, les clients n’associeront pas forcément le blog à l’entreprise.
Le blog intégré quant à lui est directement rattaché à l’entreprise. L’expertise de l’entreprise sera correctement mise en valeur. En plus de cela, le maillage interne est renforcé. Les clients pourront également passer plus de temps à naviguer sur le site. Le rôle de l’article sera de renvoyer les clients sur les produits. Celui intégré pourra mieux faire ses preuves sur le long terme qu’un blog séparé. Le blog intégré dispose également d’une ligne éditoriale plus posée. Les articles de celui intégré seront plus ciblés. Il en résulte que ce type a très peu d’inconvénients. Pour être plus précis, les moteurs de recherches n’aiment pas trop les liens hasardeux. Donc, même si le maillage interne améliore le référencement, si les liens sont douteux, Google ne mettra pas le blog en avant.
Les stratégies SEO à adopter
Les stratégies SEO sont les stratégies permettant au site d’être en première place des recherches. Certaines étapes sont nécessaires pour avoir un meilleur rendement SEO. D’abord, il faut disposer d’une ligne éditoriale bien définie. Cela permettra de ne pas s’égarer dans les sujets à traiter. Ensuite, un blog intégré au nom de domaine de l’entreprise bénéficiera d’une plus grande exposition qu’un blog séparé. Le référencement naturel sera plus facile et les bienfaits des services de l’entreprise seront facilement perçus par les potentiels clients. Les problématiques traitées doivent également répondre aux questionnements des clients.
Enfin, les mots-clés, les liens, les vidéos et les images permettent tous d’optimiser le référencement naturel. Il faut ajouter à cela, un ratio parfait entre les articles de fond et les articles courts. Les articles de fond serviront à être plus précis dans le but de l’entreprise. Les articles courts permettront plutôt de se lier avec les clients. Le mélange de tout cela contribuera à l’optimisation SEO du blog. Dans ce cas, le blog permettra au site d’être plus visible et accessible.
En somme, un blog permet à un site d’être plus visible et plus actif. C’est un outil marketing primordial pour une entreprise. Il permet d’informer les lecteurs tout en boostant les optimisations des moteurs de recherche. Intégré ou séparé, le choix reste votre. Chaque type possède des avantages et des inconvénients. Le type à adopter dépendra alors de la préférence de l’entreprise. Objectivement, celui intégré est bien plus effectif que le blog séparé. Il permet un meilleur référencement et il est rattaché directement aux activités de l’entreprise. Un blog intégré est donc indispensable au bon fonctionnement d’un site internet professionnel. Il permet d’attirer les clients sans avoir à dépenser des sommes faramineuses pour des publicités.
