Le paysage médiatique évolue sans cesse. Les comportements des consommateurs et les attentes des marques changent. Dans ce contexte, il est essentiel pour les professionnels des médias et du marketing de rester à jour sur les tendances émergentes et les évolutions à venir. C’est dans cette optique que dentsu, un groupe international de communication et de marketing, a publié son rapport annuel “dentsu 2023 Media Trends”. On vous dit tout !
I. Tendance 1 : L’évolution de la consommation de contenu en 2023
Le paysage médiatique évolue rapidement. Et la manière dont les consommateurs interagissent avec le contenu change également. En 2023, les professionnels du marketing doivent s’adapter à ces changements pour continuer à atteindre leur public efficacement. Voici les principales tendances qui émergent dans ce domaine :
Plateformes vidéo financées par la publicité vs. Abonnement
Les plateformes vidéo comme YouTube, Vimeo et TikTok ont longtemps été financées par la publicité. Cependant, de plus en plus de consommateurs sont prêts à payer pour des services sans publicité. Notamment, Netflix et Amazon Prime Video. Cette tendance pourrait continuer à se développer en 2023. Ce qui aura des implications importantes pour les annonceurs. Les plateformes financées par la publicité devront trouver de nouveaux moyens d’attirer les annonceurs, pour rester compétitives.
Place grandissante du gaming dans les sites de contenu
Parallèlement, le gaming est de plus en plus populaire auprès des consommateurs. En particulier chez les jeunes générations. Les plateformes de streaming de jeux vidéo, comme Twitch et Mixer, sont devenues très populaires. En effet, elles offrent aux annonceurs une opportunité de toucher une audience importante et engagée. En 2023, les professionnels du marketing devraient se concentrer sur le gaming. Ce, pour toucher les consommateurs qui passent de plus en plus de temps à jouer à des jeux en ligne.
Importance du score d’attention pour mesurer l’engagement des consommateurs
Aussi, les consommateurs sont de plus en plus susceptibles de sauter rapidement d’un contenu à un autre. Pour cette raison, le score d’attention est de plus en plus important pour mesurer l’engagement des consommateurs. Le score d’attention mesure combien de temps un utilisateur passe à regarder un contenu, et combien de fois il revient pour le revoir. Les annonceurs devront être créatifs pour retenir l’attention des consommateurs. Ils doivent aussi s’assurer que leur contenu est vu jusqu’à la fin.
II. Tendance 2 : le commerce 3.0, les marques se réinventent pour séduire les consommateurs de demain
Le monde du commerce continue d’évoluer à un rythme rapide. Il est porté par la transformation digitale et la diversification des canaux de vente. Face à cette réalité, les marques doivent se réinventer pour satisfaire les besoins des consommateurs de demain. Voici les grandes tendances à observer dans ce domaine en 2023.
Évolution du commerce digital en termes de poids et de diversité
Le commerce digital continue de prendre de l’ampleur, tant en termes de volume que de diversité. Les sites e-commerce ont ainsi de plus en plus d’importance dans l’économie globale. Par ailleurs, le développement de nouveaux canaux de vente. A citer les réseaux sociaux, les assistants vocaux ou les enceintes connectées. Ce qui offre de nouvelles opportunités aux marques pour toucher les consommateurs.
Étoffement des services et offres des sites retail et applications
Les sites retail et applications continuent d’étoffer leur offre, pour répondre aux attentes des consommateurs. La personnalisation des offres est devenue un enjeu majeur pour les marques. Ces dernières doivent proposer des produits et services adaptés aux besoins de chacun. De plus, les sites retail ont de plus en plus recours à la technologie de réalité augmentée. Cela va permettre aux consommateurs de tester virtuellement les produits.
Levier incontournable du Retail Media pour les marques grâce aux données qu’il offre
Le Retail Media consiste à diffuser des publicités sur les sites e-commerce. Et cette stratégie est devenu un levier incontournable pour les marques. En effet, ces sites sont riches en données sur les habitudes de consommation des utilisateurs. Ce qui permet aux annonceurs de cibler de manière très précise leur public. Les marques peuvent ainsi proposer des publicités plus pertinentes et mieux adaptées aux attentes des consommateurs.
En somme, le commerce 3.0 offre de nouvelles opportunités aux marques de toucher les consommateurs de demain. Cependant, ces dernières doivent se montrer créatives et innovantes pour répondre aux nouveaux enjeux du commerce digital. Mais cela, tout en préservant la confidentialité des données des consommateurs et en préparant l’avenir sans cookies.
III. Tendance 3 : Les communautés, leviers d’influence et d’engagement pour les marques
Les consommateurs ont de plus en plus tendance à se regrouper en communautés en ligne, partageant des intérêts et des valeurs communs. Cette tendance est devenue un véritable levier pour les marques qui cherchent à toucher leur audience de manière plus directe et personnelle.
Les incontournables communautés virtuelles en constante évolution
Les communautés en ligne se développent et se diversifient constamment. Elles constituent de nouvelles opportunités pour les marques de se connecter avec leur public. Les réseaux sociaux, forums, blogs et autres plateformes en ligne permettent aux utilisateurs de partager des intérêts communs et de créer des communautés virtuelles. Des communautés peuvent exercer une influence importante sur les choix et les décisions d’achat des consommateurs.
Ajustement des algorithmes des plateformes de réseaux sociaux pour stimuler l’engagement
Les algorithmes des plateformes de réseaux sociaux ont été ajustés pour stimuler l’engagement et encourager les utilisateurs à participer activement aux conversations en ligne. Les marques peuvent également créer des événements « live ». Ceci, pour former de nouvelles communautés et interagir directement avec leur public. Cela peut se faire sous la forme de webinaires, de chats en direct, de sessions de questions-réponses et d’autres formats interactifs.
Importance de comprendre les motivations des utilisateurs pour favoriser l’engagement
Comprendre les motivations des utilisateurs est également essentiel pour les marques souhaitant favoriser l’engagement dans les communautés. Les utilisateurs rejoignent des communautés en ligne pour différentes raisons. Notamment pour partager des connaissances, trouver des réponses à leurs questions, recevoir des conseils et des recommandations, échanger avec des personnes partageant les mêmes centres d’intérêt, ou simplement pour se divertir. En répondant aux besoins de leur public et en créant un sentiment de communauté, les marques peuvent développer une relation durable avec leurs consommateurs. Cela peut conduire à une augmentation de la fidélité et de la confiance envers la marque. Et même à un plus grand succès commercial à long terme.
Conclusion
En somme, ces tendances médiatiques sont incontournables pour réussir en 2023. Il est essentiel pour les marques de se tenir informées et de s’adapter à ces changements pour rester compétitives. Les évolutions du paysage médiatique sont rapides et constantes. Ne pas s’y conformer peut être fatal pour une entreprise. En gardant un œil sur ces tendances et en les utilisant pour guider leurs stratégies, les marques peuvent maximiser leur impact et atteindre les consommateurs de manière plus efficace.
