Pour un bon référencement, vous ne devez jamais vous reposer sur vos lauriers. Il faut sans cesse se renouveler afin de s’adapter aux nouvelles exigences de Google. Ce qui vous permettra de rester concurrentiel sur le Net. Pour vous aider, on vous propose un guide des nouveaux défis et des nouvelles tendances du référencement en 2023.
Intégrer le IA dans les techniques de référencement
Plus que jamais, l’intelligence artificielle deviendra la base d’un bon référencement en 2023. Google compte améliorer ses applications conversationnelles pour être sûr de mieux répondre aux attentes et aux besoins des internautes. L’objectif final est toujours de leur assurer la meilleure expérience utilisateur.
Les prestataires du web devront tenir compte de cette nouvelle donnée lors de la rédaction de leur contenu. Ils doivent être optimisés de manière à faciliter la recherche vocale en ligne. Ce sera d’autant plus utile que Google prévoit le déploiement d’une nouvelle technologie LaMDA ou Language Model for Dialogue Applications sur search d’ici 2023. Ce qui devrait permettre aux crawls de mieux identifier les différents langages allant jusqu’au Verlan. Ceci assurerait aussi une meilleure expérience aux internautes pendant les recherches. Les conversations seront un peu plus naturelles.
Il existe quelques techniques de référencement qui peuvent s’appliquer à cette nouvelle tendance. Tel est le cas par exemple de l’utilisation des FAQ dans vos articles. Ces derniers appellent à des réponses concises, donc plus faciles à lire pour les logiciels et plus rapides à indexer.
De même, on vous conseille de modifier légèrement le ton de vos contenus pour mieux s’adapter aux attentes et aux besoins de votre lectorat. En 2023, il faudra miser un peu plus sur les techniques de rédaction de « français parlé » pour être mieux optimisé dans les SERPs.
Un site toujours aussi responsif pour un meilleur référencement mobile
Plus que jamais, les appareils mobiles feront partie du paysage de 2023. De plus en plus d’internautes ne se connectent plus que via les tablettes ou les mobiles, car c’est plus pratique et plus rapide. Ce sera ainsi toujours une part de marché que vous ne pouvez pas minimiser pour votre référencement et pour le bon développement de votre entreprise sur le marché.
De ce fait, en 2023, la tendance des sites responsifs ne va pas cesser. Au contraire, elle va continuer de plus belle. Mais il ne s’agit plus seulement d’adapter la taille de votre interface à celle de l’écran. Il faudra aussi optimiser vos contenus en conséquence.
Cette tendance va impacter la recherche de vos mots-clés. Sur les appareils mobiles, on remarque des termes de requêtes plus courtes et plus précises que sur les ordinateurs. Pour un référencement naturel, vous devez donc être plus précis et plus minutieux lors de l’optimisation des contenus.
Au cours de cette année, une autre tendance se fait aussi ressentir dans les requêtes postées sur Google. Les internautes ont par exemple tendance à utiliser le langage parlé pour lancer les recherches. Ce qui devra impacter sur votre stratégie d’optimisation.
Plus de mots-clés pour figurer dans les suggestions de réponses de Google
Google a annoncé des nouveautés dans les fonctionnalités de search. D’ici à 2023, cette dernière utilisera aussi les mots-clés pour lancer des suggestions aux internautes lors des recherches. Cela viendra s’ajouter aux suggestions de réponses qui sont déjà très usitées. Pour améliorer votre référencement en ligne, vous devez donc miser sur les bons mots-clés.
Plus de précision en la matière ne serait pas du luxe. En effet, les internautes sont aujourd’hui de plus en plus pressés et cherchent des réponses de plus en plus précises. Ainsi, la technique du Long Tail est recommandée. C’est une astuce qui vous incite à utiliser des termes de référencement originaux et spécifiques qui sont beaucoup moins concurrentiels lors de l’optimisation de vos articles.
On peut également vous suggérer quelques outils qui faciliteront la recherche de vos termes de référencement. Tel est le cas de Google Suggest ou de People Aslo Ask. Ce sont des assistants SEO en ligne proposés gratuitement par Google afin de faciliter le travail de vos contenus.
Évidemment, la suroptimisation sera toujours pénalisée par Google. C’est pourquoi vous devez choisir les bons termes et les utiliser comme il se doit. Vous pouvez vous faire aider par un rédacteur professionnel pour le faire.
Le Social Media Optimization, un incontournable
La tendance du SMO ou Social Media Optimization a déjà commencé cette année. Elle sera d’autant plus incontournable en 2023 et pour les années à venir. Ces plateformes permettent d’acquérir simplement et rapidement de la visibilité sur votre site et votre enseigne. Elles totalisent plusieurs millions de visites par jour.
Utilisez les nouvelles générations de réseaux sociaux. Tel est le cas de TikTok, Instagram, Twitter. Ces applications concurrencent désormais le plus classique du genre : Facebook qui reste un véritable atout du référencement en ligne.
Il faut pourtant être précis sur ce point. Les liens entrants venant des plateformes de réseau social sont généralement No follow. D’ailleurs, les crawls de Google n’y prêtent pas énormément d’attention particulière. Cependant, ils augmentent votre note de popularité en ligne. Ce qui aidera les robots pendant l’indexation des résultats de recherche.
Ne minimisez pas les critères E-A-T
Pour un meilleur référencement, ne minimisez pas les critères E-A-T. Dans son objectif de toujours améliorer l’expérience utilisateur des internautes, Google émet des critères très précis afin d’évaluer les sites qui demandent à y être indexés. Ce sont l’Expertise, l’Autorité et la Confiance. Il faudra faire attention à ces détails lors de l’optimisation et de la création de vos contenus.
Si vous proposez des contenus pertinents, de qualité et cohérents, vous aurez plus de chance de gagner la première page de Google. Outre de travailler des articles de qualité, vous pouvez utiliser des astuces qui inciteront les crawls à vous évaluer de manière positive. Tel est le cas des avis sur votre site, des statistiques, des badges ou des certifications, ou encore l’utilisation de sources fiables, voire gouvernementales pour créer vos contenus, etc.
L’évaluation E-A-T tiendra aussi compte de la qualité des liens avec lesquels vous faites des échanges. Travaillez de préférence avec des sites de renom et qui ont une bonne réputation dans le secteur concerné. Vous devez surtout choisir des liens d’autorité si vous traitez des sujets comme le droit, la santé ou les finances et bien d’autres.
Suivez l’évolution de Google Lens pour améliorer votre référencement
Google Lens est déjà opérationnel depuis plusieurs années. C’est une application qui permet de faire des recherches via des contenus multimédias. Ce qui a incité les marques et les boutiques à miser sur les photos et les vidéos dans l’optimisation de leur contenu, et ce, essentiellement au cours de cette année.
Cependant, Google Lens va encore s’améliorer. Les nouvelles fonctionnalités de cette application sont d’ailleurs déjà disponibles aux États-Unis. La France devrait en profiter d’ici l’année 2023. Une évolution dont les professionnels du SEO et les internautes ne manqueront pas de profiter. Autant vous y préparer dès maintenant. Dorénavant, Lens sera combiné à une IA qui permettra de faire plusieurs recherches en même temps. Ainsi, vous ne devez plus seulement poser des images. Vous devez les optimiser avec des termes de référencement bien choisis. Il ne suffit plus de faire la description. Incluez des mots-clés variés dans vos descriptions d’images. Mieux ! Mariez vos images avec des termes SEO de géolocalisation.
Utilisez des vidéos dans votre campagne de référencement
En 2023, les vidéos seront aussi les incontournables du référencement de contenus. Elles permettent de séduire plus d’internautes et de retenir leur attention. En outre, les contenus multimédias peuvent donner plus de poids à vos contenus. Ce qui facilite le travail des crawls pendant l’indexation. Attention cependant à bien les optimiser et à mettre des balises afin de faciliter l’affichage par la suite.
Optimiser des vidéos est assez simple. Il suffit de mettre un titre, une description et une version miniature durant la lecture. Faites attention à proposer une vidéo pas trop longue et pas trop ennuyeuse.
Le référencement d’une vidéo est un véritable travail. Il existe plusieurs techniques que les professionnels appellent désormais VSEO. Pour être sûr de faire les choses comme il se doit, vous pouvez faire appel à des spécialistes.
Il convient toutefois de noter que ce sont des techniques et des tendances qui s’appliquent sur Google. Si vous souhaitez gagner en visibilité sur d’autres moteurs de recherches comme Bing, Yahoo ou autres, vous devez mettre en place d’autres astuces. En fonction de votre public cible et de la région où se trouve votre public cible, les moteurs de recherches les plus usités peuvent changer. Google est le numéro 1 en Europe. En tous les cas, ces astuces peuvent fonctionner sur tous les sites : boutiques e-commerce, blog, site vitrine ou interactif, etc. Ces tendances viendront s’ajouter aux techniques de référencement que vous avez déjà mis en place pour gagner des points auprès des crawls. Il s’agira de vous adapter aux nouvelles normes en vigueur.
