Les backlinks sont sans doute l’un des facteurs les plus essentiels au référencement d’un site web. De nos jours la création de liens ou linkbuilding exige plus d’application, c’est-à-dire plus de qualité que de quantité. Découvrez dans cet article les meilleures techniques pour avoir des backlinks efficaces pour améliorer le classement et la rentabilité de votre site.
L’intérêt de créer des liens retours
Pour l’expliquer simplement, les liens retours indiquent aux moteurs de recherche que votre site est riche et est digne d’être visité. Comme pour les influenceurs, il ne s’agit pas d’avoir beaucoup de recommandations, mais plutôt de la qualité de ceux-ci (qui et comment). Il vaut donc mieux se tourner vers des sites qualitatifs et reconnus dans une thématique donnée. En réalité, c’est ce genre de sites pertinents qui ont plus de poids dans le référencement naturel. Privilégiez donc les pages dont la thématique correspond et complète le sujet de votre contenu. Préférez également des sites d’autorité ou ayant un ranking élevé. Si votre contenu est vraiment pertinent et de qualité, les liens qui pointent vers celui-ci viendront naturellement. Néanmoins, le processus de tissage de liens exige bien souvent d’obtenir soi-même des backlinks. Les webmasters doivent parfois offrir un service en contrepartie de recevoir des liens retours.
Astuces efficaces d’obtention de liens retours
Les robots de Google tiennent en compte des backlinks parmi les facteurs les plus importants de classement des pages. Même si les liens retours sont essentiels au référencement de votre site, ils ne garantissent pas son classement dans les premières positions. Il ne faut pas non plus négliger les backlinks au risque de n’apparaître nulle part.
Obtenir des backlinks spontanément en misant sur la performance de vos contenus
C’est de loin le moyen le plus sûr et le plus naturel de gagner des liens retours. En misant sur la performance de vos contenus, vous comptez sur vos efforts pour gagner un bon classement dans les SERPs. Les autres sites vont pointer volontairement en reconnaissant le mérite de votre contenu. Voici quelques astuces pour renforcer l’attractivité de vos contenus :
Repérer le meilleur article dans votre domaine puis essayez de faire mieux : la création de liens vers des sources d’autorité est une pratique commune et efficace en termes de référencement. En procédant de cette manière, vous encouragez les autres sites à créer des liens qui redirigent vers votre site. Vous pouvez enrichir votre contenu en développant des éléments que l’article original a omis. Pour créer du trafic organique, vous pouvez proposer une meilleure rédaction en rendant votre article plus compréhensible pour votre public cible.
Misez sur appât de l’égo : une manière efficace d’obtenir des liens est de parler positivement (ou de faire l’éloge) des acteurs majeurs qui œuvrent dans votre domaine. En prenant connaissance de votre article, ils pourraient le partager ou du moins le mentionner sur leur site. Vous gagnerez ainsi facilement un précieux lien retour.
L’importance des liens internes dans l’obtention de backlinks
Une manière simple d’obtenir des backlinks consiste à doter votre site de liens internes. C’est une façon d’indiquer aux moteurs de recherche les pages que vous considérez comme les plus pertinentes dans votre site. Ces liens internes permettront aux visiteurs, y compris les webmasters de trouver facilement le contenu de votre site.
L’intérêt d’obtenir des backlinks provenant de Wikipédia
Les backlinks provenant de Wikipédia peuvent amener du trafic bien qu’ils ne soient pas pris en compte par Google bots (nofollow). Ces liens feront tout de même augmenter la crédibilité ainsi que l’autorité de vos contenus. Après tout, Wikipédia apparaît généralement dans les premiers résultats d’une requête sur les moteurs de recherche.
De plus, il n’est pas si difficile de les recevoir. Vous pouvez exploiter les liens morts ou invalides de Wikipédia à votre avantage. En remplaçant les informations originales du lien invalide, vous pouvez le transformer en un lien qui dirige vers votre page. Il existe des outils qui aident à trouver ces liens invalides à partir d’un mot clé précis. Vous n’avez plus qu’à créer un contenu qui soit aussi précieux que le précédent et à modifier le lien dans Wikipédia.
Gagnez les liens de vos sites concurrents
Une autre méthode pour obtenir des liens retours consiste à explorer les meilleurs backlinks de vos concurrents et de se les approprier. Des outils comme Open site, Majestic ou Ahrefs peuvent vous aider à explorer ces liens. Vous pouvez proposer un contenu plus qualitatif aux webmasters de ces sites pour qu’ils acceptent de pointer vers vous. Cette méthode ne réussit pas à tous les coups néanmoins, elle fonctionne de temps en temps pour obtenir de bons liens.
Restaurer des liens brisés de sites populaires
Les liens brisés ou broken link building en anglais sont efficaces pour gagner des backlinks de qualité. En fait, beaucoup de sites d’autorité pointent vers des sites qui ne marchent plus, ce qui est dommage. Vous pouvez vérifier si ces liens pointent vers une page 404 à l’aide de Xenu ou de Screaming Frog par exemple. Ensuite, vous pouvez utiliser Wayback Machine pour examiner le contenu de la page de renvoi, afin d’en créer un meilleur. Par la suite, vous pourrez proposer votre article en alternative à l’ancien au propriétaire du site.
Exploiter les liens retours issus de pages cassées
Les sites de votre secteur ayant cessé leurs activités, changé de domaine ou de structure URL sont des sources potentielles de backlinks. Vous allez probablement trouver plusieurs liens invalides qui pointent vers ce genre de site. Procédez de la même manière qu’avec les liens brisés pour trouver le contenu vers lequel ils dirigent. Vous devez éditer un meilleur article avant de contacter les propriétaires des sites de liaison. Proposez-leur votre article en les convainquant qu’il est plus opportun pour eux de pointer vers vous en raison de leurs liens brisés.
Opter pour le guest blogging (blogs invités)
Le guest blogging peut vous faire gagner des liens qualitatifs. Pour le réaliser, vous devez proposer d’écrire un article pour le compte des sites à fort trafic dans votre secteur. En échange, cet article va contenir un lien qui pointera vers votre propre site. Attention, l’efficacité des blogs invités repose sur la qualité des articles proposés. Après tout, le webmaster ne publiera pas un article à faible page ranking qui n’a été écrit que pour gagner un backlink. Ainsi, vous devez mériter ce lien retour en écrivant un article pertinent qui fera affluer les visiteurs vers votre site. C’est d’ailleurs ce qui compte le plus en termes de référencement naturel.
Les pièges à éviter en termes de liens retour
Tous les sites ne sont pas bénéfiques pour trouver des backlinks. Certains liens retours n’apportent aucune valeur ajoutée à votre site, ils peuvent même causer sa perte :
- Des fermes de liens et des réseaux : auparavant, cette manœuvre était très populaire, mais de nos jours, les moteurs de recherche détectent facilement la combine.
- Des logiciels automatiques : Il s’agit des programmes qui diffusent automatiquement des liens via des messages. Ils sont fréquemment partagés sous forme de commentaires dans les articles de blog ou les forums non modérés. En se désintéressant de ces commentaires, les webmasters favorisent la profusion de spams sans rapport avec le contenu de leur site. Ces liens partagés dirigent souvent vers des sites de casinos ou de pilules de puissance.
- De catalogues ou annuaires virtuels : l’enregistrement de son site était une pratique pertinente de référencement dans le passé. Mais aujourd’hui, cet effort s’avère inutile, un gaspiller de temps et d’argent. Gardez en tête que les moteurs de recherche évaluent surtout dans quelle mesure votre site est utile pour les internautes. Un lien provenant d’un catalogue virtuel est rarement pertinent pour ces derniers.
- Des vendeurs de backlinks : certains sites sont uniquement destinés à vendre des backlinks. Ainsi, d’autres détenteurs de sites payent pour pouvoir y publier un article contenant un lien pointant vers eux. Cette ancienne tactique de référencement a perdu son intérêt, car elle n’apporte ni du trafic ni de contenus pertinents. Il est normal que les robots de Google pénalisent les contenus mal écrits ou dupliqués.
- Des sites étrangers : les moteurs de recherche accordent rarement du poids aux backlinks de sites étrangers (exemple : site français avec un backlink russe).
Finalement, comment optimiser les backlinks de son site ?
Optimiser les backlinks constitue une alternative judicieuse pour remonter le classement de son site dans les SERPs. Les liens retour de qualité ramènent également un trafic ciblé sur votre site web. Nos astuces d’acquisition de backlinks auront un impact positif sur le référencement de votre site et vous éviteront de nombreux pièges. Les algorithmes de recherche privilégient les backlinks pertinents et fiables pour les internautes. Faites également en sorte que votre link building soit le plus naturel possible. En attendant de constater les progrès de votre site, vérifiez régulièrement la pertinence de vos liens. Si ces derniers manquent de pertinence, vous devriez envisager de les supprimer ou de les remplacer.
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