Dans le domaine du digital, il faut sans cesse innover pour garder un certain avantage face aux concurrents. De plus, les innovations apportent de nouvelles opportunités pour développer ses activités. Ainsi, à un moment donné, le site web aura besoin d’une refonte afin d’atteindre les objectifs surtout au niveau du marketing.
Zoom sur la refonte d’un site web
Lorsqu’il s’agit de la refonte d’un site web, on doit se focaliser tant sur le design que sur les fonctionnalités de celui-ci. En général, elle consiste à améliorer la performance du site tout en offrant une certaine ergonomie aux utilisateurs. Pour y arriver, on peut opter soit pour une amélioration visuelle, soit pour une amélioration structurelle.
Le changement visuel du site
Le visuel du site est un élément important. En effet, il sera la première chose que verront les visiteurs. De ce fait, il est nécessaire de concentrer les efforts afin de proposer un design intéressant et moderne. Pour ce faire, il faudra se pencher sur l’identité visuelle du site. Le propriétaire du site pourra modifier de nombreux éléments comme le nom, la charte graphique ou même sur les polices de caractères utilisées.
Grâce à cette refonte visuelle, on pourra aussi améliorer la qualité de la navigation sur le site. Il est possible d’ajouter et de modifier la taille des boutons et leur emplacement, pour permettre une meilleure fluidité lors de la visite sur le site.
Le changement structurel du site
Cette refonte structurelle consiste à améliorer les fonctionnalités du site. Dans certains cas, les propriétaires n’hésitent pas à changer de logiciel CMS. Cela leur permet de mieux atteindre leur objectif. En général, il faudra se baser sur le comportement des visiteurs afin de choisir le meilleur système de gestion de contenu adapté au site.
Une amélioration structurelle permet d’une certaine manière d’améliorer le référencement naturel du site. En effet, grâce à elle, le site sera beaucoup plus facile à manipuler et les visiteurs lui mettront de bonnes notes. Cette note joue un grand rôle dans la détermination du classement du site sur les différents moteurs de recherche.
Dans les deux cas, refondre son site web demande du travail et du temps. Cependant, le résultat permettra d’améliorer la performance du site. Par contre, on ne procède pas à une refonte sur un coup de tête. Il faut s’y attaquer lorsque vous remarquez que le site en a vraiment besoin. Cette technique peut être considérée comme un joker pour relancer votre site web.
Le moment idéal pour la refonte d’un site web
La refonte du site web est inutile si votre site est performant. Il n’est nécessaire de procéder à ces améliorations que dans le but d’apporter un grand changement au site. Ci-dessous, vous trouverez quelques raisons où refondre le site web devient une nécessité.
Un site web au design démodé
Tout comme pour les vêtements et les décorations intérieures, il existe une tendance à suivre pour les sites web. Certes, il existe des modèles intemporels qui n’ont pas forcément de changement régulier. Cependant, si le site a la même apparence depuis presque 5 ans, il faudra quand même se pencher sur l’idée d’une refonte. En effet, si le site est toujours le même que lors de sa création, il existe une grande probabilité que celui-ci ne suive pas le standard actuel du monde digital.
Certains visiteurs pourront même considérer la page web comme étant « démodée ». Or, une page démodée n’attire que peu de visites et les interactions sont moindres. Les visiteurs préfèrent les sites récents avec un design plus moderne. Cette situation contribue donc à la baisse de performance du site.
Heureusement, pour y remédier, il est possible d’effectuer une refonte visuelle du site web. De cette manière, on offrira une meilleure expérience aux utilisateurs. Ainsi, le site obtiendra un meilleur taux de conversion et sa performance s’améliorera.
Un site web techniquement obsolète
Le monde du digital évolue beaucoup plus rapidement que ce que l’on croit. Il existe certains éléments qui indiquent que le site n’est plus tout à fait fonctionnel et ergonomique.
Un site non responsive
De nos jours, la plupart des visiteurs ouvrent une page web sur leur smartphone. De ce fait, si le site web n’a pas été conçu en suivant la technique de responsive design, il est désormais obsolète. En effet, les visiteurs vont tout simplement le boycotter puisqu’il ne répond pas à leurs besoins. L’expérience sur le site n’est pas satisfaisante.
La refonte du site peut vous aider à redresser cette situation. Quand le site est responsive, il peut s’adapter à n’importe quel support : smartphone, tablette ou PC. La navigation devient alors plus agréable et les visiteurs auront une meilleure expérience sur le site. Par la même occasion, le site recevra aussi le badge « mobile-friendly » qui sera un grand levier pour améliorer son SEO.
Un temps de chargement lent
Il est à noter que le monde du digital évolue rapidement. Les visiteurs s’attendent donc à ce que le temps de chargement soit le même sur tous les sites. Or, un site créé il y a 5 ans est certainement plus lent qu’un site créé cette année. De ce fait, la refonte devient indispensable.
Grâce à cette amélioration, il est possible de réduire le poids de la page web pour permettre d’accélérer son temps de chargement. On peut aussi ajouter des applications qui pourraient créer le même effet. En offrant un temps de chargement optimal, le site attirera beaucoup plus de visiteurs et pourra même obtenir une augmentation des ventes.
De nouvelles offres sur le site ou une nouvelle image de marque
Il est probable que le site propose de nouvelles prestations ou qu’il change d’image de marque. Dans ce cas, il est important de modifier son apparence pour que ce dernier soit en accord avec les offres proposées. Lorsqu’il s’agit de changer de cibles, de nom ou encore de logo, la refonte devient un processus incontournable. Elle permettra d’apporter de la cohérence sur le site. De cette manière, les visiteurs auront beaucoup plus confiance en le site.
Lorsqu’on propose un site à la hauteur des attentes des visiteurs, ils y reviennent. Cela contribuera fortement à améliorer le référencement du site et par la même occasion sa performance.
Les avantages d’une refonte de site web
En général, le propriétaire du site se lance dans la refonte afin d’améliorer le référencement de celui-ci. Cependant, ce procédé permet aussi d’améliorer les fonctionnalités du site ainsi que de permettre de mieux atteindre ses objectifs marketing.
Un meilleur référencement du site
La refonte du site web permet de rendre celui-ci beaucoup plus ergonomique. De plus, ces changements garantissent que le contenu sera optimisé selon les standards des algorithmes des moteurs de recherche. Or, quand un site remplit toutes ses conditions, il obtient naturellement un meilleur référencement. Il apparaît donc dans le top des classements à la suite d’une recherche. Une meilleure visibilité sera donc au rendez-vous. On remarquera par la suite une augmentation du nombre de visites ainsi qu’une réduction du taux de rebond.
Des fonctionnalités plus évoluées
Bien évidemment lorsque l’entreprise évolue, il est nécessaire aussi que les fonctionnalités liées au site évoluent. Heureusement, la refonte existe pour redresser la situation. Ce processus permettra d’ajouter de nouvelles fonctionnalités sur le site ou sur le CMS utilisé.
Ces outils permettront au site d’avoir une meilleure performance. Ainsi, les utilisateurs peuvent mieux noter le site puisqu’ils y ont vécu une bonne expérience.
Atteindre les objectifs marketing du propriétaire
L’ajout de nouvelles fonctions sur le site permet d’accroître la performance de celui-ci. Le but étant d’atteindre le maximum de lead. Heureusement, grâce à la refonte, il est possible d’ajouter l’option « Marketing Automation » au site. De cette manière, la plupart des prospections ainsi que les échanges avec les clients comme le newsletter se feront automatiquement.
À noter que cette technique permet aussi d’optimiser le landing de la page web et les boutons CTA pour augmenter les ventes. De nos jours, ce type de site web est un outil marketing que l’on ne peut pas négliger. Un site web bien conçu a en effet un fort potentiel pour augmenter les revenus tant pour les boutiques en ligne que pour les blogs qui vendent des espaces publicitaires.
Pour conclure, la refonte est nécessaire pour redresser la situation des sites web mal en point. Cette technique apporte un nouveau design ainsi que de nouvelles fonctionnalités à la page web. Cependant, il faut bien définir le moment opportun afin d’effectuer les modifications. En effet, refondre son site web n’est nécessaire que lorsque celui-ci est démodé ou n’est plus tout à fait fonctionnel. Un site web moderne attire beaucoup plus de visiteurs. De plus, une utilisation simple et fluide réduit considérablement le taux de rebond. En général, quand on veut améliorer le site web, il faudra refaire le visuel, réduire le poids de la page, offrir des contenus attrayants et intéressants. De cette manière, on peut avoir la garantie que le site aura un bon référencement.
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