Qu’est-ce que Google Ads ? Cette question se pose encore, alors que cet outil existe depuis 2003. Saviez-vous pourquoi ? Parce qu’il continue de susciter l’intérêt des entreprises. Ces dernières y voient un levier de croissance majeur pour leurs activités.
Google Ads, la régie publicitaire de Google
Comme susmentionné, Google Ads a vu le jour en 2003. Le 23 octobre pour être plus précis. Soit, près de deux décennies d’existence durant laquelle, cet outil a fait preuve de son efficacité pour lui permettre de séduire un nombre croissant d’utilisateurs.
Concrètement, Google Ads est la régie publicitaire de Google. C’est un outil de campagnes de liens sponsorisés dédié aux entreprises désireuses d’optimiser leur chance d’attirer des prospects sur internet, grâce à :
- La gestion des campagnes en temps réel et dans un espace géographique précis ;
- Un ciblage précis par type d’appareil, dans une langue spécifique et auprès d’un marché clairement identifié ;
- La maîtrise du budget.
Ainsi, contrairement au lien organique ou référencement naturel (SEO), le lien sponsorisé (SEA) est payant et fonctionne selon un mécanisme bien rodé :
- L’achat des mots clés ;
- La création des annonces ;
- Le règlement de la facture.
Concernant ce dernier point, Google fait appel au concept du Coût par clic (CPC) ou Coût par impression (CPM). Dans les deux cas, le lien sponsorisé est placé sur les pages des sites partenaires de l’entreprise et des résultats des moteurs de recherches. Quant au prix des mots clés, il varie en fonction de l’offre et de la demande pour ainsi dire qu’il est soumis à un mécanisme d’enchère permanente.
Des avantages pour les entreprises
Vous l’aurez compris. Google Ads est un outil de campagne de référencement payant (SEA) permettant aux utilisateurs de garder une certaine longueur d’avance sur les autres en de nombreux points.
À commencer par le positionnement sur les moteurs de recherche et les sites partenaires. Les annonces Google Ads ont le privilège d’être placées tout en haut de la page. Pour les identifier, il suffit de regarder sur l’indicateur « Annonce » qui les précède. Positionnés ainsi, les liens sponsorisés accroissent la notoriété de l’entreprise.
Et comment ? En garantissant la visibilité et en augmentant le trafic à travers les mots clés les plus utilisés par les internautes. Ainsi, les annonceurs s’offrent l’outil permettant de communiquer le lancement d’une offre promotionnelle ou d’un nouveau produit dans les meilleures conditions. Simplement parce que les annonces ne sont pas uniquement placées au haut de la page. Elles ont aussi pour avantage d’apparaître plus rapidement que les liens organiques qui ont pour particularité de faire subir des délais longs et très variables aux annonceurs. Contrairement aux campagnes SEO, les campagnes SEM font preuve de rapidité dans leur mise en œuvre.
En parallèle, la présence transmédia de l’entreprise est optimisée. Simplement parce que Google Ads vient en complément aux médias traditionnels. Et pas seulement puisque le taux de transformation est aussi décuplé avec le nombre de contacts qualifiés qui a tendance à augmenter. De quoi, booster les ventes et les chiffres d’affaires sur le net.
Vu sous ces angles, Google Ads est un outil incontournable pour les entreprises. D’ailleurs, ces dernières ont intérêt à faire appel à un spécialiste de l’optimisation web pour les aider dans cette démarche. Il n’y a rien de mieux qu’un expert du domaine pour superviser les campagnes, choisir les mots clés précis ou créer des annonces capables d’attirer l’attention des internautes.
