La création d’un site est une tâche de dur labeur. Pourtant, le cœur du travail ne commence qu’après l’avoir peaufinée. En effet, une présentation sans faille ne garantit pas forcément son succès. Il est primordial de l’optimiser pour qu’il se classe parmi les meilleurs dans les moteurs de recherches. Cette méthode est alors l’ensemble des stratégies et des techniques inhérentes au marketing digital dans le but d’améliorer l’ergonomie ou encore le référencement du site. Elle contribue également à acquérir du trafic, tout en convertissant les visiteurs en prospects ou encore en acheteurs. Pour ce faire, voici donc des idées pour optimiser au mieux votre site web dans les plus brefs délais.

Une mission bien précise

Dès la lecture du site, chaque internaute devrait comprendre les informations sur le site. Qu’importe son degré de compétence, il devrait être apte à savoir la finalité du site en question. L’utilisation de champ lexical bien défini, conjugué avec une présentation impeccable, devrait faire en sorte que les informations soient lues et comprises de tous. Les offres proposées doivent en effet être claires et nettes.

À travers son investigation, le visiteur doit avoir une idée du genre d’entreprise ou d’activité, ainsi que de ses missions. Autrement dit, les valeurs véhiculées par l’entreprise doivent se refléter à travers le site. Sur ce point, tous les supports peuvent être mis en place : photos, vidéos, ou encore témoignages des clients. Mais encore, une rubrique dédiée à la présentation des acteurs en elles-mêmes, ou encore des principaux objectifs doivent être visibles. Ce qui a pour but de valoriser le travail des personnes concernées, en plus d’assurer au potentiel client que le site répond à ses attentes.

Assurer un meilleur positionnement (SEO)

Actuellement, le référencement naturel joue un rôle non négligeable. En effet, si votre site n’est pas visible par les internautes, cela est peine perdue puisqu’il ne servira à rien. Le facteur de visibilité est donc une fonctionnalité à prendre au sérieux. Ainsi, les visiteurs doivent retrouver votre site web après avoir fait leur requête dans la barre de recherche. Plus il se classe parmi les premiers, plus il est bien référencé. D’où l’essence du référencement ou encore Search Engine Optimization (SEO) qui consiste à positionner un site selon ses performances.

Ainsi, les avantages liés à un meilleur référencement sont nombreux. À savoir :

• Amener de la visibilité
• Générer un meilleur trafic (qualitatif et quantitatif)
• Assurer un meilleur taux de conversion
• Accroître le chiffre d’affaires de l’entreprise

Offrir un contenu unique sur le site

La qualité du contenu participe de même à attirer plus d’internautes. Tout d’abord, jouer sur la thématique. Aborder des sujets diversifiés autour d’un même centre d’intérêt n’est pas une tâche facile. Pourtant, il faut s’y atteler pour procurer un maximum d’informations aux lecteurs. De cette façon, ils resteront dans le même site pour chercher des réponses à d’autres questionnements. Si l’internaute cherche par exemple comment créer un site internet facilement, lui proposer également des astuces sur comment le gérer efficacement.

Cette technique est bien connue par les meilleurs rédacteurs ou créateurs de blogs. En fait, il faut publier assez fréquemment afin d’être mieux référencés dans les résultats de recherche de Google. Les publications régulières maintiennent l’attention des visiteurs. De cette manière, le nombre de visiteurs par jour augmentera au fur et à mesure. Une méthode bien rodée consiste également à être constamment sous les feux des projecteurs. Il suffit d’aborder des sujets à buzz ou encore des thèmes susceptibles de créer la polémique. Cependant, il faut faire attention car les scandales peuvent nuire à la réputation du site. Pareillement, cela remet en question le professionnalisme dont l’entreprise a pris un certain temps à mettre en place.

Utiliser des visuels de qualité

Outre la qualité des écrits sur votre site, les illustrations ne sont pas à négliger. À l’instar des livres, un site internet doit être attrayant. Pour ce faire, le jeu de couleur doit créer une harmonie visuelle, ou du moins, être en adéquation avec les objectifs et le professionnalisme qu’on veut faire véhiculer. Plus encore, les images doivent être choisies minutieusement. Par exemple, un site de e-commerce qui vend des bonbons ne devrait pas afficher des photos de caries, ou de personnes souffrant du diabète. Non seulement la vente ne se fera pas, mais le client ne reviendra certainement pas.

Par ailleurs, préférez les vidéos courtes et pertinentes. Si vous jugez nécessaire de publier une très longue vidéo, il suffit d’y proposer deux versions. La première, un « trailer » qui attirera l’attention du public, tout en présentant les grandes lignes ou le résumé. Et la seconde, un lien vers la version longue pour ceux qui sont particulièrement intéressés.

Attirer via les réseaux sociaux

Avec l’essor d’internet, les réseaux sociaux sont une plateforme à conquérir. Que ce soit dans la vie professionnelle ou encore personnelle, leur influence s’accroît de jour en jour. De nos jours, les entreprises, petites ou grandes, n’y échappent plus. Effectivement, promouvoir son site à travers les réseaux est désormais une pratique courante. Qu’il s’agisse de Twitter, LinkedIn, Facebook et bien d’autres, le choix est vaste. Ils ajoutent ainsi plus de visibilité à leur activité. Dans cette optique, faire appel aux services d’un Community Manager compétent fera l’affaire. Ce dernier saura mettre en place la stratégie appropriée afin d’appâter les cibles vers le site.

Entre autres, le site doit offrir une visibilité de telle sorte que tous les types d’appareils utilisés peuvent le parcourir de manière pratique. Cela concerne les écrans de portables, d’ordinateurs ou encore les tablettes. De cette façon, chaque interface pourra bénéficier d’une présentation claire et adaptée du site. Une compétence en informatique est alors nécessaire. Dans d’autres cas, faire appel aux professionnels du web, dit webmasters, est une idée judicieuse. Ces derniers feront en sorte de rendre votre site accessible qu’importe le mobile employé.

Utilisation des call-to-action (CTA)

Ces boutons se traduisent en français par Bouton d’Appel à l’Action. Ils ont pour but de diriger directement les visiteurs vers des offres ou des actions qu’on leur propose. Dès lors, ils pourront poursuivre leur navigation comme bon leur semblera vers des contenus de leur choix, mais pas uniquement. Dépendamment du type de site, ces actions peuvent s’agir de services ou d’offre spécifique. Ainsi, dans un site de e-commerce, cela s’apparente à un landing page menant vers un lien pour finaliser le panier, par exemple. De même, si le site propose des services dans un domaine en particulier, la page en question pourrait proposer des essais gratuits ou des démonstrations.

Toutefois, les potentiels clients peuvent se retrouver à remplir des formulaires de prospection. Dans tous les cas, l’objectif du landing page est de pousser le visiteur à acheter ou à consommer un certain produit. Si la vente n’est pas concluante, récolter des informations personnelles des visiteurs permet de remettre l’échange à plus tard. Pour la plupart des cas, ce renseignement se porte sur le mail ou bien un numéro téléphone afin de garder le contact. De plus, cette technique permet d’établir une base de données des futurs prospects ou clients. Dès lors, l’entreprise pourra informer sur de nouvelles activités, offres, voire promotions.

Optimiser la vitesse de chargement

Un site internet sujet aux bugs est rédhibitoire. Rien de plus efficace pour éloigner les visiteurs. Dans ce cas, il est crucial de rectifier les erreurs au plus vite. Si cela dépasse votre domaine d’expertise, recourir au savoir-faire des professionnels en la matière est la solution. Ils sauront corriger les bugs en allant directement à la source : le codage. Des experts tels que Jakob Nielsen affirme que : « Les utilisateurs peuvent supporter un site web avec une vitesse de chargement qui va jusqu’à 10 secondes de vitesse de chargement. »  Selon les données reçues, plus un site prend du temps à se charger, soit plus de 3 secondes, il est fort probable que les visiteurs veulent quitter le site.

Par ailleurs, il faut permettre une exploration fluide. En effet, il est primordial d’offrir une expérience utilisateur agréable aux visiteurs. Ainsi, la structure de votre site doit être bien mise en valeur pour faciliter l’exploration. Lorsque l’accès à l’information est hiérarchisé, les internautes navigueront plus efficacement dans chaque rubrique. Ce qui est un véritable tremplin pour le site.

Ainsi, les stratégies mises en œuvre pour l’optimisation d’un site sont multiples. Allant de l’aspect visuel, à la qualité du contenu, tout passe au peigne fin. De plus, des critères fonctionnels entrent également en jeu. Pour ne citer que l’utilisation de CTA (Call to Action), ou encore des liens, voire l’absence de bugs permettent d’évaluer la performance du site en question. Toutefois, cette liste n’est pas exhaustive, un bon nombre de procédés peut encore s’y ajouter. Ainsi, une expertise particulière est requise afin d’assurer dans tous ces domaines. Actuellement, des sites proposent des services qui propulseront assurément votre site dans les meilleures places dans les moteurs de recherches, et cela à un prix défiant toute concurrence.