1,93 milliard. Ce serait le nombre de sites web recensés sur la toile en mars 2022. Un chiffre colossal ! Mais c’est aussi la raison pour laquelle il ne faut pas délaisser l’optimisation SEO. Cela concerne bien évidemment le contenu du site, mais aussi (et très concrètement) la balise méta-description. Élément fondamental de toute stratégie de référencement, elle résume en quelques mots le contenu de la page. Elle joue également un rôle majeur dans l’indexation de celle-ci par les moteurs de recherche. Alors, comment optimiser la méta-description pour Google ? Suivez nos conseils.
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La méta-description, une place privilégiée dans le SEO
Voilà que vous avez opté pour la création d’un site internet rapidement. Maintenant, il vous reste à l’optimiser pour améliorer votre positionnement SERPs sur les pages de résultats. Plusieurs éléments doivent être pris en compte dans ce cas. Cependant, les balises méta ont une importance capitale. Mais à quoi servent les balises méta de toute manière ? C’est une question plus que pertinente.
Eh bien, il s’agit des premières informations visibles par les visiteurs de votre site internet. Pour l’administrateur du site, les métas représentent des petits fragments de code HTML qui indiquent certains points précis aux moteurs de recherche. Ces balises sont indispensables pour l’indexation de votre site. Placer des métadonnées reste ainsi obligatoire. Plusieurs éléments sont à prendre en compte dans ce cas (méta keywords, méta-titre, méta-description).
Dans cet article, nous allons nous concentrer davantage sur la méta-description qui a un impact particulier sur le SEO. Pour cause, une méta-description convaincante a le pouvoir d’augmenter significativement le taux de clics dans les résultats organiques. Cela signifie que vous avez plus de chance de générer du trafic sur votre site web et ainsi attirer de bons leads. Ensuite, il ne vous reste plus qu’à les faire découvrir le résultat de votre projet de création de site web au meilleur prix avec SiteWeb Army afin de les convertir en clients.
Les tops caractéristiques d’une bonne balise méta-description
Tout cela semble très simple en théorie. Elle l’est toutefois nettement moins dans la pratique. En effet, la balise méta-description entre en jeu à la fois dans la stratégie de contenu et le référencement SEO. Créer un site web en 48 h ne sera profitable que si vous tenez compte de ces deux éléments également. Bien entendu, vous pouvez nous confier l’ensemble de ces démarches pour vous faciliter la tâche.
Quoi qu’il en soit, rédiger une bonne méta-description efficace sera l’occasion pour vous de susciter l’intérêt des internautes en une ou deux phrases. Votre argumentaire doit donc être à la fois concis, efficace et optimisé. Les mots d’ordre ici seront : court et pertinent. Pour cause, Google ne met à votre disposition que 1024 pixels (soit 150 et 160 caractères en moyenne) pour ce faire. Si l’on retrouve aujourd’hui des méta-descriptions allant jusqu’à 300 ou 320 caractères, l’affichage n’est pas toujours optimisé. Alors, il vaut mieux écrire une description engageante, plus brève certes, mais aussi puissante.
Les 7 points clés d’une méta-description efficace
Maintenant, trêve de blabla. Voici 7 conseils pratiques pour rédiger une bonne méta-description.
1. Une accroche percutante
C’est simple. Pas de phrase monotone, ennuyante ou vide de sens. Laissez libre cours à votre créativité. Saisissez cette opportunité pour vous démarquer de vos concurrents. Une astuce particulièrement intéressante pour écrire une méta-description forte est de susciter la curiosité. Qu’est-ce que vous vendez ? Quel est le point fort de votre produit ? Parfois, cela se fait également par la simple utilisation de points d’interrogation.
En résumé, mettez à profit tout ce qui peut donner aux internautes l’envie de cliquer sur le lien. La méta-description peut aussi inclure un call to action pour présenter d’ores et déjà vos services. Ajoutez des composants dynamiques (« Afficher plus », « Lire la suite », « Acheter maintenant »…).
2. Une structure simple et concise
Vous travaillez dur sur votre image de marque et votre présence digitale. Cela s’avère d’ailleurs beaucoup plus simple aujourd’hui dans la mesure où vous pouvez créer un site web moins cher et rapide avec SiteWeb Army. Cependant, il est essentiel de rester à l’affût des pratiques qui peuvent vous aider à remonter le classement de votre site web sur les moteurs de recherche. Et quand il s’agit de la rédaction d’une méta-description engageante, vous devez indubitablement rester bref et percutant.
En d’autres termes, allez droit au but. Il n’existe pas vraiment de longueur exacte à privilégier. Parfois, Google affiche les méta-descriptions longues et parfois, il se contente de saisir un passage de votre contenu. Dans la majorité des cas, il vaut toutefois mieux respecter les 150 à 160 caractères préconisés. Cela devrait d’ailleurs être suffisant pour présenter les informations essentielles.
Admettons par exemple que vous avez en place un site e-commerce. Ici, la méta-description de la page produit peut inclure des points comme la marque, la provenance, le prix, les ingrédients ou composants principaux, etc. Tout simplement, inscrivez dans la balise méta-description tout ce que le visiteur a besoin de savoir avant de passer à l’achat.
3. N’oubliez pas les mots-clés essentiels
En réalité, les algorithmes Google favorisent les pages dont la méta-description contient le mot-clé recherché dans les SERPs. Attention, cela ne signifie cependant pas que votre balise méta-description sera juste une suite de mots-clés. Il s’agit plutôt de sélectionner judicieusement les mots et expressions clés à utiliser et de construire une phrase concise pour les mettre en avant.
Lors de la rédaction, assurez-vous de ne pas vous répéter. Placez le mot-clé principal au début et développez de manière précise les autres. Cela rendra le lien qui redirigera le visiteur vers une page de votre site web encore plus attractif. Ainsi, vous faites à la fois plaisir aux internautes et à Google.
4. Exit les caractères non alphanumériques
Pour que la méta-description soit plus agréable à lire, le mieux est d’éviter la surabondance de caractères non alphanumériques (c’est-à-dire, tout ce qui n’est pas un chiffre ou une lettre). Ils ne sont pas uniquement trop lourds visuellement, mais peuvent également vous pénaliser dans la mesure où ces caractères ne s’affichent pas toujours de manière adéquate sur les différents supports.
Pour ne pas compromettre la lisibilité de votre balise méta, il vaut mieux ainsi ne pas en abuser. Les guillemets doubles qui indiquent les citations sont particulièrement à proscrire dans ce cas. Google les supprime quasiment toujours. De même, oubliez les symboles mathématiques. Enfin, ajoutez des chiffres que s’ils sont pertinents quant à votre contenu. Si votre article traite notamment la longueur idéale d’une méta-description, vous pouvez très bien inscrire « 150 à 160 caractères » dans votre méta-description.
5. Très important : un concentré de dynamisme
Considérez votre méta-description comme une invitation à découvrir vos offres et services. Cela vous permettra par la même occasion de tirer le meilleur profit de votre projet de création de site web au meilleur prix. En termes simples, cela signifie que vous devez avant tout vous mettre à la place du client. Il ne voudra certainement pas vous entendre parler mal de vos concurrents. En revanche, il sera ravi de connaitre davantage votre marque si vous lui proposez un contenu à forte valeur ajoutée dès la méta-description.
En règle générale, il faut ici privilégier la voix active qui a ce côté dynamique, beaucoup plus susceptible d’amener à l’action. De plus, il s’agit d’une structure moins complexe et plus facile à lire. Une erreur à éviter est de vouloir être trop énigmatique dans le but de susciter la curiosité. Vous aurez l’inverse de l’effet escompté. Adressez-vous directement au lecteur et donnez-lui toutes les informations auxquelles il s’attend.
6. Un contenu unique pour la balise
Le plagiat est l’ennemi numéro 1 des moteurs de recherche. En réalité, les contenus dupliqués sont fortement pénalisés par Google. Alors, évitez… tout simplement. Ne tombez pas dans la solution de la facilité en créant une méta-description identique (ou presque) à celle des concurrents ou même à celle des autres pages de votre site web.
Favorisez toujours un contenu original. N’utilisez pas une balise similaire pour deux pages, même si elles parlent à peu près d’un même sujet. Plusieurs outils en ligne (dont nombreux proposent des versions gratuites) vous permettront de mesurer le taux d’authenticité de votre texte.
7. Attention, pas de méta-description mensongère !
Cela ne signifie pas uniquement annoncer de fausses informations. Cela veut aussi dire que la méta-description doit correspondre au contenu de la page. Google peut même vous pénaliser si vous ne respectez pas cette règle. Pire encore, vous remarquerez certainement une augmentation de votre taux de rebond. C’est-à-dire que les visiteurs seront plus nombreux à quitter votre site web sans avoir entamé une autre action quelconque. C’est la pertinence et la crédibilité de votre site qui seront mis en jeu dans ce cas.
Que retenir ?
La balise méta-description joue un rôle majeur dans votre stratégie de contenu et de référencement SEO. Elle sera la première interaction que vous aurez avec un internaute. Alors, utilisez-la pour donner un aperçu clair, concis et exact du contenu de la page à positionner. D’ailleurs, une bonne méta-description est unique, dynamique et complète. Elle peut aussi contenir un appel à l’action qui vous permettra de transformer les leads en clients.
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Felana SW Army Team
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