<strong>Comment faire une landing page qui convertit à tous les coups ?</strong>

Avec le développement de l’internet, les sites web affluent de partout. En effet, se procurer des articles ou services de toutes sortes devient un jeu d’enfants. En quelques clics et le client peut faire une bonne affaire en restant là où il est. Une véritable révolution pour ne pas perdre son temps à chercher ce dont on a besoin. En termes de fonctionnalité, le landing page y est pour quelque chose. Si vous vous êtes déjà retrouvés sur un site, et après un clic, êtes tombés sur une page publicitaire, il s’agit de celle en question. Conçue pour concrétiser votre achat, elle admet plusieurs rôles en parallèle. D’où, la question se pose sur comment concevoir une landing page aussi efficace que convertible.

Qu’est-ce qu’une landing page ?

Également appelée page d’atterrissage, elle se réfère à une page web publicitaire. Elle apparaît souvent lors de recherches internet d’un domaine plus ou moins similaire. Ainsi, chaque notification redirige l’utilisateur vers un hyperlien après avoir cliqué sur une publicité quelconque. Il peut même surgir après un courriel commercial.

Suite aux nombreuses avancées de la technologie, ses nomenclatures se sont multipliées. Cet aspect n’est donc plus un secret pour les experts en la matière. Cependant, il est primordial de la faire savoir aux non-professionnels. De ce fait, le landing page peut tout aussi se nommer :

• jump page
• lead capture page
• lander
• squeeze pages

Dans tous les cas, il est important de noter qu’il concerne la même chose. Le but principal de cette page est de compléter l’information reçue par le visiteur, ou encore de le confirmer. S’il s’agit d’une offre quelconque, le landing page aura pour finalité de le renforcer.

Quel est le rôle d’une landing page ?

Cette page se présente sous différentes formes. Pourtant, elle admet une seule finalité qui représente ce qu’on indique par l’appel à l’action, plus connu sous l’abréviation CTA. Dans le jargon informatique, ce terme vise à amener le client à agir. Il constitue donc une pièce maîtresse de la page. Selon Julien Frachtmann, un expert en la matière : « Ils dirigent des clients vers un produit, un service ou une offre spécifique à court terme avec des résultats à haut rendement. »

Si le site a pour but la vente de produits, le landing page va alors entraîner le visiteur vers un lien pour conclure la vente. Ou encore, pourquoi pas, rajouter un autre article dans son panier. La possibilité de lui envoyer un prospectus n’est pas non plus à exclure. L’important est donc d’inciter la vente immédiate ou encore d’initier l’envie d’acheter pour une autre fois. Une vraie technique commerciale, mais cette fois à l’intermédiaire d’une page internet. Dans le cadre d’une vente éventuelle, la page va demander des informations personnelles sur le client afin de garder le contact. La plupart du temps, ce renseignement s’agit de l’adresse e-mail ou encore un numéro de téléphone. Avec ce premier contact établi, le vendeur pourra informer le futur client sur les offres existantes ou à venir. En les envoyant à la date des prochaines promotions, par exemple, ils appâtent ainsi les visiteurs.

Importance du landing page

Dans le marketing digital ou marketing en ligne, la page d’atterrissage revêt un rôle majeur. En fait, elle figure parmi les méthodes et les techniques de marketing les plus courantes sur Internet. Qu’il s’agisse de l’interaction en ligne, de l’optimisation du commerce ou encore de la gestion du trafic, rien n’est laissé au hasard. Qui l’eut cru qu’un simple clic pourrait affecter l’influence d’un site.

Après avoir appuyé sur un lien, le visiteur se retrouvera donc sous la présence du landing page. En étant redirigée vers un autre site, elle se doit d’être attrayante et persuasive. Elle s’assimile à un pilier efficace dans le milieu du numérique. D’autant plus qu’elle influe considérablement sur la vente des potentiels clients. D’où, son élaboration constitue un élément majeur à ne pas prendre à la légère. Souvent confiée aux développeurs, cette tâche complexe requiert une attention particulière. En effet, avec l’essor du commerce en ligne, cette fonctionnalité devient une branche bien distincte. Allant de sa conception à son suivi, un contrôle permanent doit se faire dans les règles de l’art. Le landing page associe alors l’aspect publicité et l’efficience dans le même domaine.

Création d’une offre attrayante

Afin d’aboutir à un succès de la page, le landing page joue un rôle non négligeable. Pour ce faire, des critères primordiaux pour garantir son efficacité vous seront dévoilés. La première étape consiste à attirer le client à travers une offre. À propos d’un article ou encore d’une activité, cette offre fera l’office d’un landing page. Bien qu’une offre à la fois suffise, en créer d’autres ne serait pas de refus. D’où, les plus populaires sont ceux qui proposent : un e-book ou PDF gratuits, une inscription à une conférence, un lien pour une application. Mais encore, plus centrés sur la vente, d’autres proposent des réductions ou encore des codes promos. En matière de logiciel, les concepteurs offrent parfois des mois d’essais gratuits.

Grâce aux landings pages, ces sites acquièrent en autorité. Le nombre de personnes récoltées à travers les formulaires d’inscription y contribue activement. Ainsi, cette adhésion de masse engendre un trafic conséquent augmentant la conversion. Dans le langage du marketing digital, une conversion désigne de ce fait, l’action de donner ses informations ou contacts.

Choisir le bouton appel à l’action

Le plus souvent, donner qu’un seul choix au visiteur est judicieux. Il s’agit alors de suggérer une action ou alors de quitter la page. Pour que le visiteur n’ait d’autre choix que de cliquer sur cette option, les webmasters ont trouvé une alternative ingénieuse. Cette astuce consiste à omettre un quelconque bouton pour sortir de la page. De cette façon, ils seront plus enclins à poursuivre sur le même site, et ainsi passer par la case inscription. L’action en question peut être le bouton : télécharger, informations supplémentaires, ou s’inscrire. Un panel de mots qui introduit ensuite la landing page.

En vérité, qu’importe la proposition, offrir trop de possibilités aux clients est néfaste. Une large gamme d’actions pourrait l’amener à se rétracter et quitter le page. Ce qui est, concrètement, à l’opposé de l’intention voulue. Actuellement, des sites web qui aident à la création de landing page existent. Cependant, l’aide de professionnels en la matière reste une option plus intéressante. D’ailleurs, ils assurent la conception de site attrayant dans son intégralité. De la création aux aspects esthétiques et fonctionnels, ils proposent des offres qui défient toute concurrence.

Des informations courtes et pertinentes

Pas besoin d’y écrire tout un article. La finalité d’un landing page étant d’attirer le plus de visiteurs. Dans ce cas, à l’aide d’une présentation simple et efficace. L’emploi de mots faciles et pertinents est alors vivement recommandé. En effet, la forme joue un rôle capital. Le choix des polices ou encore des nuances va participer à une mise en page séduisante. Bien qu’il s’agisse de goûts et de couleurs, une harmonie visuelle est de mise. De plus, l’agencement des mots n’est pas à négliger. Ce qui induit que le texte doit être à la portée de tous. Autrement dit, qu’importe le niveau intellectuel du visiteur, il doit être apte à comprendre les informations. D’où, le fond doit être aussi éloquent. Ainsi, veillez à ce que le vocabulaire choisi impacte réellement les cibles.

Par ailleurs, y ajouter un visuel agréable peut aider à la pertinence de celui-ci. Comme toute bonne publicité, le choix d’image doit être cohérent avec l’offre. S’il s’agit de vente de livres, y mettre la photo d’une personne s’amusant à lire l’ouvrage en question pourrait aider.

Présentation d’un landing page

Les squeeze pages font alors office de commerciaux numériques, disponibles 24h/24 pour vous. Le texte se doit de mentionner l’offre et ses spécificités en quelques lignes seulement. Tout cela agrémenté d’un lexique clair et attrayant. Ces écrits se divisent ainsi en deux parties. La première, souvent en gras, servira de titre. Dès le début, il faut mettre en avant l’unicité de votre produit ou service. Préciser que l’offre est gratuite dans cette partie assurera également la vente. La seconde forme le sous-titre. Ce dernier sert à décrire précisément le sujet. Entre autres, pourquoi le client devrait choisir cette offre plutôt qu’une autre.

Le bouton d’action correspond à l’élément principal. Grâce aux outils de mise en page, il doit se distinguer des autres textes pour garantir sa visibilité. La dernière étape consiste à élaborer le formulaire. Pour parfaire l’expérience du visiteur sur votre site, ne pas oublier d’élaborer une page de remerciement. Bien qu’il soit facultatif, cette petite notification fera plaisir à coup sûr. Quoi de mieux pour faire sourire, et éventuellement inciter le client à revenir.

La conception d’une landing page n’est pas une tâche facile. Non seulement elle prend du temps, mais choisir le lexique adapté nécessite un minimum d’expertise. Théoriquement aisée, sa conception peut se faire à travers des sites spécialisés. De ce fait, même les particuliers peuvent créer, voire mettre à jour leur page d’atterrissage eux-mêmes. Cependant, l’expérience de professionnels en la matière est favorablement requise. En réalité, d’autres paramètres peuvent échapper aux novices. De plus, ils gagneront plus de temps à perfectionner leur site au lieu de créer ces pages de publicité. Mais encore, vu la course effrénée qui subsiste sur le web, cette alternative conjugue efficacité et rapidité.