Concevoir une stratégie de marketing efficace est essentiel si vous êtes responsable d’un site. Cela vous permet non seulement d’augmenter le trafic, mais également d’augmenter les bénéfices de votre entreprise. Vous devez créer un contenu attrayant pour réaliser vos objectifs commerciaux, et ne pas vous contenter d’être présent en ligne. Il doit donner envie aux lecteurs de le lire et de s’engager. Suivez les astuces ci-après pour optimiser l’efficacité de vos écrits, en créant des contenus intéressants et engageants pour les internautes.
Rédiger avec intention vos articles
Lorsque vous êtes prêts à rédiger, gardez toujours votre public à l’esprit. Une astuce est d’anticiper ce qui pourrait les intéresser. Utilisez ensuite ces informations pour guider votre rédaction. Si vous avez l’intention de vendre un produit, écrivez sur les avantages qu’il offre. Si vous voulez faire connaître une nouvelle tendance aux lecteurs, proposez un exemple. Créer avec intention est plus susceptible d’engager les lecteurs et d’obtenir les résultats que vous souhaitez. Voici les étapes à suivre pour vous guider dans ce processus :
- Déterminez votre intention ou votre objectif
- Pensez à ce qui pourrait intéresser votre public cible
- Concentrez-vous sur les avantages de vos offres (produits ou service)
- Adaptez vos écrits aux besoins de votre audience
Optimiser la forme et la lisibilité de vos contenus web
La structuration et la lisibilité des textes sont des critères très importants en termes de marketing de contenu.
Travailler l’organisation de votre contenu via des titres et des sous-titres
Bien qu’elles semblent communes, il ne faut en aucun cas omettre les balises d’en-têtes et de sous-titres. D’une part, elles permettent d’annoncer aux lecteurs les points essentiels de vos contenus et d’attirer leur attention. D’autre part, elles favorisent la structuration de vos contenus en aidant à les garder organisés. Sachez qu’environ 80 % des lecteurs lisent les titres alors que seulement 20 % s’intéressent au reste de vos contenus. Assurez-vous que vos titres et sous-titres attirent l’attention, car ils sont la première chose que les lecteurs lisent. Donnez-leur envie d’en savoir plus en proposant des titres qui les intéressent et qui répondent à des questions spécifiques. N’hésitez pas à y intégrer des mots-clés susceptibles d’être recherchés en vous mettant à la place des internautes. Ces derniers vont aider à améliorer le référencement naturel de votre site (classement dans les SERPs). N’hésitez pas à en inclure d’autres dans vos contenus textuels pour rester dans le sujet et maintenir l’intérêt des internautes.
L’intérêt de rester concis dans les écrits
Lorsque vous concevez vos écrits, essayez autant que possible de délivrer des informations pertinentes, mais courtes. Après tout, les phrases interminables peuvent ennuyer les lecteurs. En outre, l’excès d’information peut être difficile à suivre pour ces derniers.
Proposer des contenus de différentes sortes dans les articles
Un moyen de rendre plus attractif votre contenu consiste à y proposer différents types de contenus.
Insertion des médias, une pratique efficace pour un article de qualité
Les images, vidéos, infographies, tableaux, diaporamas sont autant de médias susceptibles d’améliorer le visuel de votre contenu. En fait, les médias aident à améliorer la lisibilité des articles en fragmentant le texte et en le rendant plus attrayant. Ils contribuent également à communiquer votre message aux lecteurs plus facilement qu’avec du texte. Habituellement, les webmasters intègrent une infographie ou une vidéo de l’utilisation pour présenter un nouveau produit. Cette pratique aide le public à mieux comprendre les offres et à accroître leur engagement. Sachez que les articles contenant des images (94 %) sont beaucoup plus consultés que ceux qui n’en présentent pas.
Inclure des listes dans votre contenu web
Les listes peuvent être intéressantes dans la mesure où elles sont faciles à suivre et à comprendre pour les lecteurs. De plus, elles sont pratiques à consulter et fournissent des informations immédiates sans avoir à lire de longs textes. Bien qu’il soit pertinent d’utiliser des listes dans les articles, n’en abusez pas trop pour maintenir un certain équilibre.
Pertinence des études de cas, analogies et anecdotes dans votre contenu
Vous pouvez attirer l’attention des lecteurs en proposant des études de cas, analogies et anecdotes dans vos articles. Proposer une comparaison entre deux produits peut susciter l’intérêt d’un public ciblé. Une autre manière d’intéresser les internautes et de les laisser dans l’expectative consiste à raconter une courte anecdote ou une expérience vécue. Vous pouvez également proposer un thème spécifique en rédigeant un article basé sur plusieurs études de cas. En plus d’illustrer vos contenus, les études de cas, analogies et anecdotes aident à établir une certaine connexion avec les lecteurs. Effectivement, ils apportent plus de personnalité à vos écrits. En fait, plus vous vous rapprochez de vos lecteurs, plus votre contenu sera susceptible de les convertir.
Proposer un contenu orienté vers l’action
Sachez qu’un contenu orienté vers l’action est l’une des meilleures façons de convertir votre public en clientèle. Après tout, comment voulez-vous qu’ils passent à l’étape suivante si vous ne leur donnez pas le moyen de le faire ? Afin que les lecteurs sachent ce que vous attendez d’eux, faites en sorte qu’ils le comprennent clairement. Indiquez-le en leur donnant les outils appropriés (lien, bouton, etc.) pour le faire. Vous pouvez mettre un bouton d’appel à l’action (CTA) dans vos contenus pour l’achat d’un produit ou la souscription à une offre. Souvent, les appels à l’action encouragent aussi les lecteurs à faire des essais gratuits d’un produit donné ou de télécharger un ebook. Pour plus d’efficacité, optimisez la visibilité de vos appels à l’action en insérant un CTA en bas de vos pages. Essayez différents appels à l’action pour voir lesquels sont les plus performants pour votre site. La rédaction de votre appel à l’action devra être aussi claire et concise que possible. La phrase peut se présenter comme suit : téléchargez gratuitement notre ebook ou abonnez-vous à notre blog pour obtenir plus d’astuces.
Proposer des informations persuasives tirées de sources qualitatives et appuyées de statistiques
Les internautes s’intéressent aux faits réels et intéressants donc proposez-leur des contenus tirés de sources de qualité. Incorporer des statistiques ou des informations d’actualité peut renforcer la pertinence de vos articles. Ces données suscitent plus l’intérêt des lecteurs en leur proposant des preuves concrètes. N’oubliez pas que les gens ont plus tendance à croire les informations argumentées de chiffres ou de pourcentage. Ces derniers constituent des arguments objectifs. Communiquer des faits et des statistiques peut aider les lecteurs à comprendre la portée d’un problème ou d’une tendance. Cela permet aussi de prendre un message au sérieux et de fournir des informations de référence pour nourrir la réflexion.
Susciter une émotion chez les lecteurs et utiliser un vocabulaire précis et percutant
L’une des façons les plus efficaces pour engager les lecteurs consiste à utiliser un vocabulaire précis et puissant. Les rédacteurs peuvent utiliser des mots spécifiques qui évoquent l’émotion et brosser une image claire dans l’esprit des internautes. Les contenus engageants proposent souvent des détails concrets au lieu d’utiliser des termes vagues. Ne dites pas simplement que le temps est beau, mais plutôt que le soleil brille et que la température est excellente. Vous pouvez utiliser autant que possible des verbes actifs tout en évitant les clichés. Susciter une réponse émotionnelle peut aussi être bénéfique que donner des exemples illustratifs puissants. Des adjectifs tels que : merveilleux, horrible, émouvant ou choquant favorisent plus d’émotions que d’autres mots.
Susciter la réflexion en intégrant des questions et des citations dans votre contenu
Vous pouvez capter l’attention des lecteurs à l’aide de questions et de citations. Les premières suscitent la discussion et les nouvelles idées, tandis que les citations fournissent une perspective différente sur une thématique. Les questions et les citations donnent de la profondeur à votre contenu et aident les lecteurs à réfléchir au sujet. Selon les recherches, les informations accompagnées des questions sont plus susceptibles d’être retenues en mémoire. Vous pouvez disposer des interrogations au commencement de votre article pour faire réfléchir les lecteurs. La répartition des citations tout au long de l’article permet de présenter les positions/arguments de personnalités pertinentes sur un sujet.
Mettre des liens internes dans votre contenu pour améliorer le trafic du site
Le maillage interne favorise une meilleure exploration de votre site, et est indispensable au référencement SEO de vos pages. Insérer des liens internes permet de garder les utilisateurs sur votre site Web et de générer du trafic vers votre site. Si vous les placez de manière appropriée, ils contribuent à rendre votre contenu attrayant en fournissant plus d’informations aux internautes. Souvent, les webmasters mettent les liens internes dans le footer c’est-à-dire en bas de leurs pages web. Mais on peut les placer dans les autres parties du texte (header ou autres sections) suivant la stratégie éditoriale des sites.
Proposez une bonne conclusion à votre contenu
Proposer une conclusion est un excellent moyen de résumer votre contenu et d’amener les lecteurs à la réflexion. Cela permet également de reformuler les points principaux du contenu. D’une part, les conclusions permettent aux lecteurs de se souvenir de ce qu’ils viennent de lire. D’autre part, elles fournissent aux lecteurs un appel à l’action ou les prochaines étapes. Une pratique courante consiste à laisser les lecteurs partager leurs réflexions sur votre article dans la section des commentaires. Vous pouvez recommander une lecture plus approfondie sur le sujet en proposant des ressources supplémentaires.
Bref, proposer un contenu attrayant est capital pour favoriser le succès commercial des sites web. En plus d’attirer davantage de visiteurs, cela aide à convertir des prospects en clients et à fidéliser votre clientèle. La rédaction d’un contenu attractif passe par la compréhension de la psychologie des internautes auxquels on s’adresse. N’hésitez pas à suivre nos astuces pour satisfaire les principales exigences des lecteurs.
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