Des gens se plaignent de la façon dont leurs campagnes de marketing numérique ne fonctionnent pas. Vous trouverez des particuliers et des entreprises qui n’ont pas gagné un centime malgré leurs dépenses et autres publicités numériques. En fait, c’est ce qui se passe lorsque vous démarrez vos campagnes publicitaires sans un site Web correctement structuré. Avoir un site Web bien conçu est nécessaire pour améliorer l’engagement des visiteurs et augmenter les conversions et les ventes. Dans cet article, nous décrirons l’importance de la structure Web et comment l’améliorer sur votre site Web.
Qu’est-ce que la structure et la navigation du site Web ?
La structure du site Web caractérise la façon dont un site Web est organisé et comment quelqu’un trouverait du contenu. Ainsi, un site Web affiche ses informations via des menus, des barres latérales, etc. Pendant ce temps, la navigation est la façon dont un utilisateur parcourait différentes parties du site et la facilité de ce processus. En termes simples, la structure et la navigation vont de pair car la navigation dépend de la structure du Web.
5 raisons importantes d’avoir un site Web bien structuré
Les 5 facteurs suivants sont si importants. En fait, ils améliorent l’expérience utilisateur, améliorent le classement des moteurs de recherche, et augmentent les prospects et les conversions. Dans l’ensemble, ils créent une entreprise plus prospère et conduisent à des clients plus satisfaits. Commençons !
- L’effet sur votre marque
Quelques secondes après avoir été sur votre site, un visiteur se forgera inconsciemment une opinion à son sujet. D’ailleurs, tout ce qu’il pense de votre site déteint également sur votre marque. Si vous avez un site Web de mauvaise qualité, tous ceux qui le visitent l’attribueront à votre marque. Cela peut finir par créer une fausse impression sur votre entreprise.
Une navigation confuse, de mauvaises images ou des textes mal écrits enverront un mauvais message sur votre marque. De plus, votre entreprise aura de faibles taux de conversions. Donc, vous devez bien structurer votre site Web pour refléter votre marque avant de vous lancer dans votre campagne.
- Améliorer votre taux de conversion
Imaginez que vous vouliez acheter des billets de cinéma. Cependant, le site Web sur lequel vous devez effectuer l’achat ne dispose pas des fonctionnalités de sécurité de base. Nous sommes sûrs que vous serez moins à l’aise pour y saisir vos informations de paiement. Donc, avant de commencer votre campagne de marketing numérique, assurez-vous de repenser votre site pour plus de simplicité et d’autorité. Ici, la simplicité implique de rendre l’interface facile à naviguer pour quiconque, tandis que l’autorité implique l’apparence générale. De cette façon, le site doit avoir l’air authentique et non comme celui créé par un amateur.
Toutefois, cela ne devrait pas avoir l’air trop simple, pour que vous n’ayez pas l’air indigne de confiance. Il ne devrait pas non plus être trop compliqué pour vos visiteurs d’y accéder. Si vous utilisez WordPress ou tout autre CMS, assurez-vous d’utiliser un beau modèle, mais relativement simple. Bref, votre capacité à créer un équilibre entre simplicité et autorité augmentera votre expérience utilisateur et votre taux de conversion.
- Augmenter l’expérience utilisateur
La structure de votre site Web détermine en grande partie l’expérience de vos visiteurs. Imaginez que vous vouliez commander un téléphone sur un site Web particulier et que le chargement prenne plus d’une minute. En fait, un internaute moyen fermera probablement un site si le chargement prend plus de quelques secondes. Il sera inefficace d’avoir un beau site Web qui prend quelques minutes à charger. En effet, personne ne voudra peut-être même attendre aussi longtemps pour y accéder.
Si votre site a une vitesse de chargement lente : vos visiteurs peuvent devenir frustrés et quitter le site Web. Donc, vous devez examiner et augmenter la vitesse de chargement de votre site. Vous pouvez compresser les images et structurer d’autres éléments Web pour améliorer la vitesse de la page. Vous devrez peut-être supprimer des fonctionnalités spécifiques qui ralentissent votre vitesse de chargement. Essayez de créer un équilibre entre l’apparence du site et sa vitesse.
Outre l’expérience utilisateur, la vitesse de votre site Web affecte également votre classement SEO. Plus votre temps de chargement est élevé, plus votre classement est bas.
- Impact sur votre effort de référencement SEO
Le référencement SEO est l’une des principales raisons pour lesquelles tout le monde a besoin d’un site Web bien conçu. En effet, tout le monde veut être bien classé sur les moteurs de recherche. Cependant, cela ne peut se produire que lorsque vous configurez votre site conformément aux exigences de référencement.
Avant d’investir dans l’optimisation des moteurs de recherche et le SEM, vous devez configurer correctement votre site Web. Cela permet l’incorporation facile d’éléments SEO tels que les métas descriptions, les balises, les balises alt, etc. Vous pouvez demander à une agence de développement Web de vous aider à corriger la structure de votre site.
- Enfin, pour maximiser le trafic de votre campagne publicitaire
De nombreuses personnes investissent dans des milliers de clics via PPC mais n’ont obtenu aucune vente. Ils continuent de blâmer leurs canaux marketing, sans prendre le temps d’évaluer l’endroit où ils envoient le trafic (leur site Web). En revanche, d’autres particuliers et entreprises au sein de ce même créneau réalisent d’énormes ventes avec cette même source de trafic.
En fait, la différence ici réside sur l’endroit où vous envoyez votre trafic. Ceux qui font des ventes ont optimisé leurs sites Web pour la conversion. Ils ont structuré le contenu pour assurer une excellente expérience utilisateur. Donc, lorsque votre site Web est soigné et semble authentique, les gens achètent chez vous. Vous pouvez créer une page de destination dédiée à vos offres pour vous assurer de donner la bonne première impression.
4 conseils pour améliorer la structure de votre site web
Comme nous en avons discuté, il existe au moins 5 avantages à avoir une structure de site Web solide. D’autre part, vous pouvez améliorer cela en suivant les 4 conseils suivants.
- Planifier et décider de la hiérarchie de votre site Web
La hiérarchie du site dicte la mise en page de votre site Web et la manière dont il affiche les informations. En fait, ceci est la base du reste de l’organisation de votre page web. Donc, il est primordial que vous en choisissiez une qui réponde à vos besoins. Vous ne voulez pas d’une conception trop compliquée qui confond vos utilisateurs.
Les catégories principales doivent être étiquetées clairement et être spécifiques, tandis que les sous-catégories doivent être liées à la principale. D’ailleurs, la plupart des sites Web n’ont besoin que d’un petit nombre de catégories principales. De plus, vous ne devez mettre que quelques sujets prioritaires pour assurer la qualité. Vous devez également maintenir l’équilibre entre les catégories principales et les sous-catégories. Pour le faire, mettez approximativement le même nombre de sous-catégories pour chaque catégorie principale.
- Structure d’URL qui va de pair avec la hiérarchie du site
Le principe de la structure d’URL est que lorsque vous cliquez sur une catégorie principale puis sur une sous-catégorie, l’URL doit suivre cette hiérarchie. Ainsi, il devrait commencer par le nom de la catégorie principale et suivre par la sous-catégorie. Cela garantit que vos utilisateurs sont dirigés au bon endroit et que la structure de votre site est intacte.
- Créer un en-tête qui affiche vos pages de navigation
Le but est qu’il répertorie tout votre contenu principal dans un emplacement facilement accessible. En fait, le meilleur pour améliorer le référencement est un simple menu de navigation supérieur. En effet, il est clair, concis et permet à l’utilisateur d’aller là où il doit aller. Ces liens texte avec les ancres correspondantes aident à améliorer le référencement et à offrir une expérience utilisateur transparente.
- Établir une structure de liaison interne
L’importance de la structure de liens internes d’un site Web ne peut être sous-estimée. Il fournit en effet une navigation, solidifie la hiérarchie du site Web, et améliore le classement des moteurs de recherche. Cela consiste à placer des liens sur chaque page qui vont vers et depuis une autre page de votre site Web. L’en-tête de navigation principal fonctionne comme une forme de lien interne pour les catégories principales et les sous-catégories. D’autre part, ce maillage interne indique aux moteurs de recherche quelles pages sont les plus significatives et comment y accéder.
Structure soignée d’un site web : Retenez l’essentiel !
Envoyer du trafic vers un site Web mal structuré, c’est comme inviter quelqu’un dans une maison que vous n’avez pas nettoyée depuis des mois. À partir du moment où il entre et remarque l’environnement désordonné, il devient mal à l’aise et sera pressé de partir. En fin de compte, votre visiteur partira bien plus tôt qu’il ne le devrait, en raison de l’aspect moche de votre maison.
En conclusion, quelle que soit votre stratégie de marketing numérique, il est nécessaire d’avoir un site Web bien structuré avant de commencer toute campagne. Cela aidera vos clients à s’identifier davantage à vos sites et garantira des retours sur investissement massifs.
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Lequel des conseils ci-dessus pour concevoir et développer la structure de votre site Web avez-vous trouvé le plus utile ? Parlez-nous de votre expérience acquise dans l’optimisation de la structure du site Web dans la section des commentaires ci-dessous.
